珠江啤酒030篮球争霸赛公关传播策划.pptVIP

引爆你的实力，来真的珠江啤酒篮球争霸赛传播策划案 目录 过往传播扫描 传播“全面进攻” 平面传播深浅结合 传播节奏“三步上篮” 媒体洞察 传播新闻点 传播新闻点 传播新闻点 项目节奏 广州初赛 广州初赛 广州初赛 进程：各赛区赛事 进程：各赛区赛事 高潮/深化： 总决赛暨嘉年华 高潮/深化： 总决赛暨嘉年华 All Rights Reserved by BlueFocus PR Consulting * 2008.3 Ⅰ 传播目的 II 传播策略 III 传播主题 V 费用预估 IV 传播规划 传播目的 挖掘传播话题 同奥运契机结合 增加赛事热度 提升平台影响力 扩大珠啤知名度 传递品牌新形象 传播策略 单一 多见于体育版面 传播版面 单调 集中于活动本身 传播版面 缺乏节奏，多为“一次性报道” 传播推进 传播媒体 电视 新媒体 网络 电台 平面 版面 时尚 品牌 生活 体育 关于新媒体 关于街头篮球 争霸赛 各地主要报纸消息报道， 扩大活动覆盖面 选择强势媒体深度合作， 制造活动影响力 首站赛： 发布活动信息 进程： 赛前预热 赛果报道 城市英雄特写 高潮/深化： 赛果报道 花絮 活动意义探讨 传播主题 珠江啤酒，为中国篮球喝彩 体育类：对中国国家篮球队动向高度关注 财经类：关注行业整体