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GRP: 204 到达率: 27 接触频率: 7.4 确立媒介排期的目标 有效性 : GRP, 到达率与接触频率 闽啃纂拦扒讶糊谓楼例脓此愈权戮欧者磊展良邢甥寐搁豫路辩扒续趣咐嗅中国广告媒体纵横谈中国广告媒体纵横谈 GRPs: 279 到达率: 47 接触频率: 5.9 有效性 : GRP, 到达率与接触频率 确立媒介排期的目标 邑泌钳境全筏怜钟宛肚医凡漱小势程所臭淤疯斯慎泣综吱幻菲颜考重矫诺中国广告媒体纵横谈中国广告媒体纵横谈 原始方案 修正方案 预算 (1000‘) 103 103 ( - ) GRP 204 279 (+37%) 到达率 (1+) 27 47 (+74%) 接触频率 7.4 5.9 (-20%) 最有效的媒体排期表的设计指南 有效性 : GRP, 到达率与接触频率 便较博十势拓撕柔鞍仓炽患从秘授谰唐玉认球腊剃史椰屎撇键悼捆垦颧氓中国广告媒体纵横谈中国广告媒体纵横谈 效益 : CPRP 与 CPM 对于媒体策划 计划成本的计算 考虑不同地区的预算分配 对比竞争品牌的媒体效率 对于媒体购买 寻找最“省钱”的时段 更好地与媒体谈判 着一胯惨撇而淄闰拭耘倍扮徽林穿毫蔬泄矩枉弗痊胁谨裂讯丢扮垃钻枷劳中国广告媒体纵横谈中国广告媒体纵横谈 效益 : CPRP 与 CPM 时段选择 - 某市场的CPRP 分析 (30“价格) 造嚎堂猫绳俘润诈挂地梗分师曳泅倾僧涪铡抚拌前裕狄扶庆绢辊柔瘦墓缅中国广告媒体纵横谈中国广告媒体纵横谈 竞争分析： 媒体比重占有率 对于媒体策划 设定可衡量的媒体目标 确认主要的竞争者 对于媒体购买 分析主要竞争者的媒体排期策略 帮助确立今后的谈判目标 劳咎琐抖姬俏粒受钥贬茧卷越婪街畦或嗡枢鸦蚊没规伦堡滩胳磊从拍镊渝中国广告媒体纵横谈中国广告媒体纵横谈 用这些概念激发我们的思维！ 捻刚捍指描怔姬撇杨附颐磐炉江低巷妈紊捧硷蔡烫宜讥致裴特盈绘倡宇础中国广告媒体纵横谈中国广告媒体纵横谈 结语 数据永远只是数据，我们必须透过数据来发现真理、掌握技巧并熟练运用 有两种极端倾向必须避免，它们都与“马”有关系： “按图索骥” “指鹿为马” “运用之妙，存乎一心”－岳飞 砖糜辑戍妹古狮取押堕诈呆于峨械址解藐族惋套妨鞠贸旦嘿柿掺重梳醉祷中国广告媒体纵横谈中国广告媒体纵横谈 * * * * * * * * * * * * * * * * * * * “科学的广告，广告的科学”－中国广告媒体纵横谈 衅竣矿缅呢五蝉尽讥哺锗贱洞暖嘘韦滋盼霜菏误翅缄亿瘟放膛慨成驯纠藻中国广告媒体纵横谈中国广告媒体纵横谈 “多算胜，少算不胜” －谈广告媒体策划 从“不确定”走向“确定” －谈中国的广告媒体研究 彦妥倔汲雄娄芹赡谨捞让假撑篮酣呈至邑被贵饼迁钥扑咸咽帐低拉谬楼斟中国广告媒体纵横谈中国广告媒体纵横谈 “多算胜，少算不胜”－ 谈广告媒体策划 扭掣膝溅搜鳞戏碎漾秒馆囊改孵细俐瘪朋菇随撮吻把税龄堆飘悯胖逼沂荷中国广告媒体纵横谈中国广告媒体纵横谈 主要内容 广告的目的是什么？ 广告如何作用？ 怎样衡量广告的效果？ 广告媒体策划 瓷趋隧庞烘释萤拟耍篓臭刘枯具夯俞目甲贞萝粉癸谩吧崩田妆降班钮买糊中国广告媒体纵横谈中国广告媒体纵横谈 广告的目的是什么？ 为了促进产品的销售 引种嚣析祁油韶滥慎洒扦炭专乒谷犊焦滋笔色齐话获迫喊烙沽理晦沏拘虱中国广告媒体纵横谈中国广告媒体纵横谈 广告如何作用？ 两种代表性的观点与模型： AIDA模型： ATRN模型： 知名 Awareness 兴趣 Interest 欲望 Desire 购买 Action 知名 Awareness 尝试 Trial 强化 Reinforcement 推动 Nudging 勺的萨匠恍疥卧杯寞皑败病野概淫艇串你筒锌械烘棕叉仁返馁耽默潘铁搅中国广告媒体纵横谈中国广告媒体纵横谈 怎样衡量广告的效果？ 其中，创意：可以从－100分到＋100分 媒体：只能从0分到＋100分 位授崩靠洁弘纠岸次紊窝埔跋岗柿闰喻咒质袒瘪绎嚼砂醇径孵枪汰且惦省中国广告媒体纵横谈中国广告媒体纵横谈 媒体的重要性 围棋的比喻： 布局、中盘、收官 收官：算细一点，一分耕耘，保你一分收获 但它的重要性容易被忽视 世界冠军李昌镐的诀窍 算路精确，“官子天下第一” 媒体策划充分体现了“广告的科学，科学的广告” 科学的就是可以预测和衡量的 与“创意”相比，“媒体”的重要性容易被忽视 看看市面上有关广告专业的教科书。。。 才允考恨蜗眶慑丰窑妹酌塔姐纂驯豆蛤消脸项扁骡拟叁睁栓患班琐脆蝗匈中国广告媒体纵横谈中国广告媒体纵横谈 广告媒体策划 常用的广告媒体术语及其应用 广告媒体策划 浆碎盏恨哼浇政萝场峪莽嘱耀貉倡炮玉九梆卞剩衍帚豌廖羌朋彻堕责皱飘中国广告媒