传播理论起源方法与应用笔记.docVIP

改变中的媒介形象 大众传播理论概述 大众传播：针对大数量异质和匿名的受众，公开传播稍纵即逝，传播者是复杂的组织——庞大开支 新的媒介环境特征：向广播印刷等性质截然不同的技术逐渐消失，从媒介缺乏转为媒介过剩，传播内容灌输给受众的泛播变为针对群体或个人的需求设计传播内容的窄播，单向的传播媒介变为互动的传播媒介 新的媒介环境内容：信息超高速公路，在线服务，因特网（信息提供者和消费者界限模糊），代理人（知识机器人，帮助分类搜索信息），新式新闻（信息和娱乐的结合的访谈的新闻），广告的变化 大众传播的效果：魔弹理论——有限效果模式——适度效果论 大众传播理论的变化：更强调大众传播媒介的作用（受众作用），向认知科学或信息处理思路转变（自变量由表述概念向结构概念转变，因变量由态度向认知转变，对传播结果的强调由改变转向重构） 传播技术的改变：以超越特定媒介或技术细节的方式将传播理论公式化，由强调传播的效果向考虑传播的社会影响转变 大众传播的科学方法和模式 科学的方法 科学研究有可重复性和可证实性 科学的最终产品是能够作出预测的理论——最简略的概括尽可能多的现象 科学探索同时采用归纳法（特殊例子总结一般理论——经验论）和演绎法（由假设向可操作性跨越——逻辑法） 经验资料的取得：调查研究法（抽样调查，普查），内容分析法，实验设计（处理因果关系问题的传统方法）——分实验组和控制组，个案研究法 对资料的