三星品牌分析报告.docVIP

管理学院 三星电子品牌战略分析报告 专 业： 工商管理 班级学号： 工商中本121-01 学生姓名： 田月 2014年12月 目 录 引言 2 1.品牌规划 3 1.1品牌设计 3 1.2品牌识别 4 2.品牌传播 4 2.1品牌定位 4 2.2品牌整合传播 4 2.2.1体育文化营销推广品牌形象 4 2.2.2广告促销准确传递品牌信息 5 2.2.3消费需求调查定位品牌差异 5 3.品牌提升 5 3.1品牌延伸 5 3.2品牌国际化 6 3.2.1确立了单一品牌战略 6 3.2.2导入期全面拓展国际市场 6 3.2.3成长期全面打造具有国际影响力的三星品牌 7 4.品牌评估 7 4.1品牌资产评估 7 4.2品牌保护 8 结束语 8 引言 在电子行业发展中，提及在近几年品牌价值提升最快的公司，无疑人们想到的是韩国三星！这家公司成立于1969年，早期业务主要以生产廉价产品为主，在西方人心目中三星曾经是代表着“低价位，低质量、仿制品”的二三流公司。1990年代，三星施行品牌重塑策略，全力打造三星一流品牌，到现在的三星代表“时尚、高档、技术领先，e化”的全球领导性的品牌公司的蜕变，仅用了36年的时间！ 三星是如何摆脱困境，迅速提升其品牌价值的？它成功