公益广告其实体现了一个国家的整体道德素养.docVIP

公益广告其实体现了一个国家的整体道德素养，可以倡导或警示等方式传播某种公共观念、促进社会和谐发展，广告能对人们的文明素质和道德水平的提高起着潜移默化的作用，公益广告承担着引领社会风尚的重任。是来激发人们的意识,使人对自己身边的一些事引起一些注意.而公益公告是针对全人类的一个集体的利益提高大众思想意识，鼓舞人们采取行动，促进社会进步起到了持久的、积极的作用。它是社会营销的有利工具。公益广告的作用 公益广告对于提高大众思想意识，鼓舞人们采取行动，促进社会进步 进一步分析公益广告，它有以下特性： （1）非盈利性。公益广告以人与社会、人与自然和谐发展为宗旨，以社会保护与群体素养提升为目的，促进社会的发展。注重社会效益。与商业广告完全以盈利为出发点相比，公益广告则是非盈利性的。凡是从事公益广告的单位或个人，他的终极目标是公众的利益，而不是以盈利为目的。 有一点要说明的是，不以盈利为目的并不等于说从事公益广告是亏本的，而应是持平或有盈余的。只是从事公益广告的单位或个人对于盈余不得在所有者和管理者中分配，必须用于提高公益广告的质量和数量上。 （2）观念性。公益广告诉求的是观念，以某一观念的传播，促使公众启迪、自省、关注某一社会性问题，以符合公德的社会行为为准则，规范行为并身体力行以形成社会良好风尚，或支持某种社会事业。它传播的是精神形态的观念，而不是物质形态的商品。 （3）受众的广泛性。公益广告