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项目二 市场营销环境分析 任 务 分 解 学习目标 1、了解市场营销环境 基本内涵 2、熟悉市场微观、宏观 市场营销环境的主要 构成 3、掌握环境分析的基本 方法 一、市场营销环境的概念 市场营销环境是指关系企业生存和发展、影响并制约企业营销战略的制定和实施的一切因素和力量的总和。 二、营销环境的分类 （一）按影响范围分 公司微观环境、公司宏观环境 （二）按控制性难易分 公司可控因素、公司不可控因素 （三）按环境的性质分 自然环境、文化环境 三、市场营销环境的特点 （一）客观性（不可控的，Uncontrollable） （二）差异性（稳定的环境，变化的环境，急剧变 化的环境） （三）多变性（“预警系统”Warning System） （四）相关性 四、市场营销活动与市场营销环境 一方面，它为企业提供了市场营销机会； 一方面，市场营销环境也会给企业造成某种 威胁。 任务二：如何进行宏观营销环境分析 一、人口环境 所谓人口环境就是指一定时期一定区域的人口状况，是市场营销的基本要素。 我国的人口数及结构（单位：万） 二、经济环境 经济环境是指影响企业营