猫屎咖啡命名的营销效果详解.pptVIP

猫屎咖啡命名的营销效果 龚歆悦 王亦沁 王雨晴 侯昊文 李语涵 周家燕 2013.12 指导老师：王晓玉 背景目的与意义 品牌营销的现时重要性(激烈的市场竞争、强大的技术变革、产品和技术同质化)——为品牌增加无形价值 命名作为一个品牌创立的第一步，是一种十分重要的品牌营销手段，影响了消费者感知以及品牌形象 美国广告专家艾尔·里斯和杰克·屈劳特也认为：“名称是把品牌吊在潜在顾客心智中产品阶梯的挂钩。正如在定位时代中，要作的最重要的行销决策，便是为产品取个名字。” 猫屎咖啡，作为一个新生的咖啡连锁企业，企业目标是能够成为中国的星巴克，而星巴克的优势正是在于其出色的品牌营销。猫屎咖啡的命名所产生的营销效果究竟如何无疑对于其今后的发展具有重要的现实意义。 文献回顾 KOTLER P，ARMSTRONG G Marketing: An Introduction[M]，Englewood Cliffs，NJ: Prentice-Hall，1997 命名的原则归纳为以下5条： 1]能传递关于产品性能和优势的信息；2]容易发音、辨识和记忆；3]具有特色；4]容易翻译成外文；5]可以注册并受到法律保护 凯文 K L ，战略品牌管理[M] 第3版 卢泰，吴永龙译，北京：中国人民大学出版社，2009 品牌的命名不仅是一种艺术也是一种科学，并指出品牌名称的选择必须遵循可记忆性、富有含义性、可爱性、可转换