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第三章 财务报表分析 2018-8-5 Evaluation only. Created with Aspose.Slides for .NET 3.5 Client Profile 5.2.0.0. Copyright 2004-2011 Aspose Pty Ltd. Evaluation only. Created with Aspose.Slides for .NET 3.5 Client Profile 5.2.0.0. Copyright 2004-2011 Aspose Pty Ltd. Evaluation only. Created with Aspose.Slides for .NET 3.5 Client Profile 5.2.0.0. Copyright 2004-2011 Aspose Pty Ltd. Evaluation only. Created with Aspose.Slides for .NET 3.5 Client Profile 5.2.0.0. Copyright 2004-2011 Aspose Pty Ltd. 引例 内蒙古蒙牛乳业（集团）股份有限公司（以下简称蒙牛）是一家大型乳制品企业，公司于2004年6月在香港成功上市。自上市以来，公司在市场开拓、管理增长、利润实现等方面都取得了骄人业绩。2006年中报显示，公司上半年的销售及经销费用为10.835亿元人民币（2005年同期为6.159亿元），占收入的比重由上年同期的13.0%增加到14.4%，其中广告及宣传费用为5.323亿元，占收入的比重为7.0%（2005年同期为5.2%）。这一数字表明，广告、经销和推广等方面的投资拉动了公司销售的增长（此为优势），但同时也反映出公司经营活动对营销手段的依赖较强。或者说，公司主营业务、利润的增速是依靠市场推广花费的高速增长来“拉动”的（其销售、经销费用的增速超过了主营业务和利润的增长速度）。 2018-8-5 Evaluation only. Created with Aspose.Slides for .NET 3.5 Client Profile 5.2.0.0. Copyright 2004-2011 Aspose Pty Ltd. Evaluation only. Created with Aspose.Slides for .NET 3.5 Client Profile 5.2.0.0. Copyright 2004-2011 Aspose Pty Ltd. Evaluation only. Created with Aspose.Slides for .NET 3.5 Client Profile 5.2.0.0. Copyright 2004-2011 Aspose Pty Ltd. Evaluation only. Created with Aspose.Slides for .NET 3.5 Client Profile 5.2.0.0. Copyright 2004-2011 Aspose Pty Ltd. 引例 然而，时过境迁。我国最大的粮油食品企业中粮集团６（2009年7月）日宣布入股蒙牛，高达６１亿港币的收购将成为迄今为止国内食品行业的最大宗交易。 　 据悉，中粮集团有限公司联手厚朴基金以港币每股１７．６元的价格，投资６１亿港币收购蒙牛公司２０.03％的股权。这笔迄今为止中国食品行业最大宗交易，使得中粮集团以高起点进军乳品行业，发挥其全产业链食品企业优势，实现中粮现有食品品类与乳业在品牌消费品业务上的协同，从而大大提升中国食品在全球市场中的整体竞争力。 2018-8-5 Evaluation only. Created with Aspose.Slides for .NET 3.5 Client Profile 5.2.0.0. Copyright 2004-2011 Aspose Pty Ltd. Evaluation only. Created with Aspose.Slides for .NET 3.5 Client Profile 5.2.0.0. Copyright 2004-2011 Aspose Pty Ltd. Evaluation only. Created with Aspose.Slides for .NET 3.5 Client Profile 5.2.0.0. Copyright 2004-2011 Aspose Pty Ltd. Evaluation only. Created with Aspose.Slides for .NET 3.5 Client Profile 5.2.0.0. Copy