公共关系的职能咨询建议参与决策演示文件修改版.pptVIP

咨询建议、参与决策 从点子到策划 咨询建议、参与决策 公共关系策划 咨询建议、参与决策 公共关系策划 咨询建议、参与决策 公共关系策划 咨询建议、参与决策 公共关系策划 咨询建议、参与决策 公共关系策划 咨询建议、参与决策 公共关系策划 咨询建议、参与决策 公共关系策划 * * “点子大王”何阳 陈放在《策划学》（中国商业出版社，1999年第二版）中这样给中国策划家分流派的： 何阳的点子策划派；王力的公共关系派；张大旗的盛事行销派；宋太庆的战略策划派；陈放的创意策划派；王志纲的房地产策划派；余明阳的企业CIS策划派；许喜林的营销承诺策划派；秦全跃的商战策划派；大林的项目策划派。 　　 策划： －最通俗的解释就是为了达到某种目的而进行的思维活动。 －是人们为取得未来成功而在现在进行的谋划过程。这是一种智力行为，是连接此岸和彼岸的桥梁。 －美国哈佛企业管理丛书编篡委员会认为：“策划是一种程序，本质上是一种运用脑力的理性行为，是为了达到某种目的而进行的思维活动，是针对未来要发生的事情而作的决策。” －日本把策划称为企划，例如日本企划学者田创将企划定义为：是通过实践活动获取最佳成果的智慧。 公共关系策划： －公共关系策划者，为实现组织的公共关系目标，对公共关 系活动的性质、内容、形式和行动方案进行谋划与设计的思维过程。 案例：轩尼诗创意之源 ——轩尼诗企业形象