视觉传达设计原理5.ppt

视 觉 传 达 设 计 的 要 素 四、编排 “自然界的一般形式便是规律”，“这种规律也是艺术形式美的依据”。 ——恩格斯 人们将自然之美的形式特征归纳为形式美法则，其中就包括了变化统一、对称呼应、条例反复、节奏韵律、对比调和等 视觉传达设计作品都是对一些具有特定性质的构成要素进行组织之后，使其达到的“最必然和最终极的一种形态” 1、编排的概念 　　编排——以传达的主体思想为依据，将各种视觉要素进行科学的安排和组织，使各个组成部分结构平衡协调。 　　视觉传达设计各构成要素的编排，是在突出重点的基础上达到浑然一体的效果。 编排自始至终要抓住人们的视线，以“瞬时注目”为目的，比例恰当、主次分明，使视觉焦点处于最佳的视域，使观者能在瞬间感受主体形象的视觉穿透力， 2、人的视觉流程 　　“视觉流程”——人在观察或者阅读的时候，视线有一种自然的流动习惯，一般来说，都是从左到右，从上到下，从左上到右下流动，在流动过程中，人的视觉注意力会逐渐减弱 人的最佳视域——一般在画面的左上部和中上部，而画面上部占整个面积的三分之一处是最为引人注目的视觉区域 理想的视觉流程符合人的认识思维发展的逻辑顺序，自然、合理，在编排设计中，也要依据人的这一视觉生理特点，使传达要素尽量按照人的视觉流程流动，并且可以利用各视觉元素之间产生的节奏增强阅读的趣味性 3、编排设计的形式与方法 　 随着视觉传达设计的发展，编排的概念已经不仅仅局限在二维空间上面，空间视觉元素的编排和动态视觉元素的编排已经越来越受到重视 （１）平面编排设计 包括：书籍、报纸、杂志的版式设计以及一些广告、展板的编排 主要元素：文字、图形、色彩 （２）空间编排设计 　　空间编排设计——在三维空间里对视觉元素进行排列、组织 包括：展示设计、指示系统设计等 （３）动态编排设计 　　动态编排设计——多媒体动画的编排，将静态的图形或文字进行编排设计，使它们随着时间的变化产生或改变自身的运动，由此产生了新的运动特征 * 【视觉传达设计活动中的交流有显性和隐性两种。 显性交流是具体内容的交流，隐性交流是传、受 双方思想观点、文化价值取向的融合和碰撞。】 图文结合紧凑，版面错落有致，具有很强的可读性。 以外文字母为主的编排设计。采用了大与小的对比手法。 这则手机产品的编排将文字打散后交错排布，达到了画面的动态平衡，具有独特的视觉效果。 空白往往在编排中起到至关重要的作用，它可以使整个版面显得意境悠远，更有想象空间。 家具宣传品的编排设计，无论色彩还是版面，都与主题十分吻合。 在折页宣传品的设计中，基础图形的运用强化了标志的影响力。 某博物馆的宣传品编排设计之一。以桔黄和蓝色对比色为主调，空间编排合理。 某篮球鞋的宣传品设计。图形简洁、色彩亮丽，富有动感。 奇安特的宣传品设计。图文的编排富有运动感，色彩的运用也显示了年轻和朝气。 高低错落、富有节奏感和韵律感的编排使展示空间变得更加丰富、有趣。 *