北京亦庄2010年介媒策略及投放计划简报-10.03.31.docxVIP

客户名称：北京经济技术开发区工作号：YZ10-003-M下单时间：2010年3月31日工作项目：2010年媒介投放策略与计划■电视■平面 □广播■户外■互动 □其他MarketingBackground 市场背景（品牌/产品的市场销售目标是什么？目前的销售情况如何？销售的重点区域及渠道分布？遇到怎样的销售阻力？应对手段是什么？）“北京亦庄”区域品牌自2006年开始进行广告投放，历年媒体投放情况详见附件。北京市内各开发区/科技园区纷纷开始重视在电视媒体上投放形象广告，其中中关村科技园区的投放跟进尤其紧迫，造成一定压力。世博会期间，全国各城市/开发区（尤其江浙地区的开发区如上海张江高科技园、苏州工业园等）均有广告投放行为，北京经济技术开发区也面临自身形象宣传的需求。Brand Strategies品牌策略（长期/短期的品牌发展计划是怎样的？品牌定位、品牌个性、品牌形象的视觉表现分别是什么？）品牌定位：国际高端产业新城品牌主张：创领高端产业与宜居新标准（产业制高点、生活至宽面）推广口号：在北京，链接世界传播策略：选择的全国化、国际化的媒体，进行广域覆盖；把握投放时机，选择最佳时段，进行精准打击；以不同诉求版本（平面及影视）的穿插，高频次强势深化品牌印象，进行深度渗透。Competitive Analysis竞争对手（竞争对手是谁？其目前媒体使用情况，广告类型及广告