北京自考广告监督与理管串讲资料.docVIP

? 1、广告监督管理的定义 P9（指工商行政……管理活动。广告管理是国家行政机关的一种执法活动。） 2、广告的分类? P2-3（一，二） 商业广告，亦是经济广告。社会广告是指提供社会服务的广告。 3、广告的性质和作用： 广告作为一种社会现象，属上层建筑的范畴，其性质取决于其产业的相应经济基础。我国的广告性质是社会主义性质。 我国广告的性质体现出以下特征：即真实性、科学性、艺术性、计划性。 广告的作用突出表现在以下几个方面： （一）——（五）P4-P6 4、广告管理的分类 P8-P9 5、广告管理的自然属性体现 P10 6、广告管理的作用体现 P10 7、广告管理的原则 P10-11 （一，二，三。需熟记大标题） 8、广告行政管理机构及职能? P12—13 　　国家工商行政管理局（国家工商局）下设的广告监督管理司（广告司）是全国广告最高管理机关；各省、自治区、直辖市、计划单列市的工商局下设广告处；各地、市、县工商局也设相应的广告科、股。 　　国家工商局广告司负责制定和贯彻全国性的广告监督管理政策、法规；指导、协调、监督全国的广告监督管理工作；审批全国性的广告企业和中外合资、中外合作经营广告业务的企业及全国性的临时广告经营活动。 ? 　广告监督管理机关具有维护广告经营秩序、规范广告宣传内容、促进广告业健康发展、保护消费者合法权益的职能，它包括监督、检查、控