南京大学李明老师告广理论.docVIP

广告理论 广告与广告学 1、广告定义 词源：拉丁语：Adverture——大喊大叫以吸引注意 古英语：Advertise——引起注意、告知 美国市场营销协会（AMA）对广告的定义：明确主办人——付费媒体——（非人员间方面）沟通形式 《辞海》（旧版本）定义：一种宣传方式（to公众/for商品、服务、节目/by报刊等媒介）——带有很强的目的性（是一种意识形态而非经济） 《简明不列颠百科全书》定义：传播信息——for推销商品服务/影响舆论——by政治支持，推进事业/宣传工具——to想要吸引的受众——付费 狭义广告：营利广告（经济、商业广告）促进商品、劳务的销售——经济信息 广义广告：经济/非经济广告——宣传目的 广告四要素：广告主：个人或团体（营利性或非营利性） 广告媒体：一切可以成为少数人向多数人进行信息传播工具的物品 广告信息：商品或劳务信息/意见、观念、思想 广告费用 非人员的/有组织的/综合的/劝服性的 2、广告、新闻、宣传、公共关系 广告与新闻：共同点：是一种信息传播，依赖媒体/要求准确真实/影响共能性 不同点：有偿或无偿/时效性与重复性/内容处理方式 广告与宣传：宣传——《新华词典》：说明、讲解、使人行动（中性） Propag