21金维他的划案.docVIP

21金维他：四年，8千万到10个亿的崛起之路 引子：倪萍的第一支广告 　　2005年1月7日，大雪后的北京，一个摄影棚内，倪萍正在拍摄他的第一支广告。合作对象是杭州民生药业，所代言品牌为21金维他。 　　此时的21金维他，已经是一个从3年前的年销量8000万攀升到8个亿的维生素领军品牌。 　　而2005年，21金维他的目标是销售10个亿。仅用的不到一个月的磋商，民生药业决策层便确定了与民生药业的合作。倪萍的加盟，使10个亿的目标变得更加触手可及。　　 　　在倪萍代言21金维他已经定局之后，我们决定以此为契机，对21金维他进行第二次品牌提升，为21金维他注入更丰富更人性的情感内涵，明确21金维他品牌核心价值。 　　在核心价值的寻找和确定中，我们最终找到了“责任”这个词。 　　是的，责任，一个略带沉重，又让人心生敬意的字眼，一个在中国家庭中，很少使用但又确实存在的字眼。 　　每一个中国人，对家都有一种情感，这种情感是亲情，是血浓于水的爱，而对家人的爱，都包含一种责任，孝敬父母的责任，抚养子女的责任，忠诚并关爱于妻子（丈夫）的责任。 　　关心家人的健康，就是这种责任的外在体现。而选择21金维他，让家人更健康，便是爱的责任。 　　21金维他的品牌核心价值浮出水面——一个代表着“爱与责任”的品牌。它尽心尽责，保护家人的健康。 　　对广大中国家庭而言，21金维