招商局国际品牌调研报告.pptVIP

创新 Creative 高效 Efficient 诚信 Honesty 卓越 Excellence BRAND PERSONALITY品牌个性 招商局国际 创新 Creative 高效 Efficient 诚信 Honesty 卓越 Excellence 安全 Security 快捷 Fast 国际化 International 历史悠久 Long history Business description 商业描述 Personality 个性描述 Positioning 定位 Brand promise 品牌承诺 + + 定义品牌独有的特性，以建立其在目标对象群心目中的偏爱程度。 BRAND POSITIONING品牌定位 中国领先的公共码头运营商 Business description 商业描述 Personality 个性描述 Positioning 定位 Brand promise 品牌承诺 + + 品牌核心描述 Brand Promise 品牌承诺 是招商局国际与接触其品牌的受众所承诺的总和描述。 招商局国际：向港口码头的客户承诺些什么？ 向股东、合作伙伴承诺些什么？ 向社会承诺些什么？ BRAND STRATEGY品牌策略 * 招商局国际 品牌形象调研报告 目 录 品牌规划的方法 品牌历程回顾 品牌内涵与视觉系统 123 品牌规划的方法 1 品牌形象（包括主形象、VI） 高层领导 公司员工 二对一访谈 自填问卷 具体的研究方法如下： 新闻、报道、纪实 网络、书刊 品牌调研与评估 品牌调研与评估历时约15天； 高层及管理层的深度访谈6人次； 并以问卷形式开展内部员工研究，采集有效样本12份。 通过以下研究与评估 得 出 结 论 管理层对招商局国际核心价值理念的评价 高层及管理层对招商局国际形象的评价 员工对招商局国际核心价值理念的评价 员工对招商局国际形象的评价 随着招商局国际跨区域发展的新形势和核心业务的融合发展，我们认为企业的发展需要新的品牌形象…… 让我们一起看看其他品牌是如何做的…… 拥有近百年历史的BP，其品牌也在不断地发展…… 1921-1922 1922-1930 1930-1947 1947-1958 1958-1989 1989-至今 过去的BP 全新的BP更凸显绿色与环保的理念 leap ahead intel inside 2006年1月4日，英特尔根据经营策略的调整，宣布舍弃已经使用37年的“Intel Inside”，全新的品牌形象隆重登场。 新品牌形象户外广告 品牌历程回顾 2 一百三十八年来品牌发展历程 讲述一段招商局国际品牌的故事…… 1872 - 1951 位于上海外滩9号的轮船招商总局总部所在地 品牌缘起…… 招商局国际脱胎于拥有138年历史的中国海运物流先驱——轮船招商公司，也就是今天的招商局集团。 从1872年到1951年，轮船招商公司的发展浓缩了中国民族企业的百年历史剪影，标志也随着政局的动荡几易其貌。 1872 1873 1873-1942 1942-1951 1951 1991 - 2010 再续前业…… 1992年，招商局国际的前身更名为海虹集团有限公司，并在香港上市，成为第一家在香港上市的红筹公司，开启了企业“投资兴业”的发展之路，业务涉及油漆、公路、海运集装箱、空港、码头等领域。 18年来，招商局国际的发展轨迹已经由投资型公司转为投资管理型公司，成为以港口及港口相关业务为核心的上市公司。 1984-2010 1984年，招商局集团设计了以“招商局”英文“China Merchants”字头“CM”组成的局徽标志。其后这个核心标志沿用到集团公司的下属公司，招商局国际就是其中之一。 1992-2010 集团标志在下属公司的使用情况概览 招商局国际品牌的发展与集团公司的历史渊源一脉相承 也是集团公司直接控股和管理的强势品牌 随着招商局国际业务的不断集中和市场的持续拓展 品牌在形象建设上的需求日益凸显 而公司现行品牌标志 不能充分体现招商局国际的业务属性 并缺乏鲜明的港口码头运营品牌的个性魅力 品牌内涵与视觉系统 3 品牌内涵 创意经济 Creative Economy 1800’s 1900’s 2000’s 知识经济 Knowledge Economy 信息经济 Information Economy 工业经济 Industrial Economy 首先 让我们看看品牌的核心策略之路 创意经济时代品牌策略（BRAND STRATEGY）如何体现？ Business descri