当广告人运用各种营销手段对品牌建设进行战略性思考之时，数字革命给（7页）.docVIP

问题：当广告人运用各种营销手段对品牌建设进行战略性思考之时，数字革命给品牌建设、品牌传播带来了众多难题；请梳理、分析数字媒体给品牌建设带来哪些新的技术平台和传播方式？ 在梳理之前，我们首先要给数字媒体下一个定义。百度百科上是这么写的：数字媒体是指以二进制数的形式记录、处理、传播、获取过程的品牌的官方网站是品牌发布信息的重要渠道之一，也是品牌的门面，是品牌最直接的代言人，品牌的官网做的如何会对品牌形象有一定的影响。 宝洁的官网做的就很成功，整体风格很大气，上面主要的三栏有关于宝洁公司的概况的介绍，宝洁公司旗下品牌的介绍，宝洁公司的创新与发展，宝洁公司的企业责任以及新闻与观点。下面这张截图正中央是宝洁旗下的舒肤佳迎合母亲节推出的主题活动广告。 宝洁公司的官网可以让受众对宝洁有一个全面的了解，从产品到宝洁的背景、精神内涵、新闻等多角度认识宝洁公司。而舒肤佳开展的“感谢妈妈”活动，更是很好的利用了母亲节这一契机与宝洁。之所以认为宝洁官网做的好，是因为它比较全面的介绍了宝洁，内容很丰富全面，不仅仅是在展示它旗下的品牌和产品，更多的是将宝洁同社会的发展联系在一起。这对于宝洁公司形象的建设很有帮助。 信息传播方式： 单向的传播方式，互动性较少。但受众可以选择性的浏览自己感兴趣的部分，相对于传统的大众媒介内容更丰富。做的较为成功的官网可以让受众对某个企业或品牌产生积极的印象，有一个更为立