洛阳旅游广告策划书.docVIP

河南省洛阳市旅游广告策划书 策划人 ： 金天西 班级： 工商管理二班 学号 ： 20142131025 目录?? 一、前言...................................................................................? 二、市场分析...........................................................................? 1?.市场背景.........................................................................? ?2?.产品分析........................................................................?. ?3?.产品优势.........................................................................? 4?.城市荣誉.........................................................................? ?5?.发展问题.......................................................................... 三．竞争对手分析...................................................................? 四．广告战略...........................................................................? ?1.广告目标................................................................................? ?2.广告对象................................................................................? 3.广告地区................................................................................. 4.广告实施阶段......................................................................... ?五、推广策略............................................................................ 六、广告预算............................................................................ 七、广告效果预测.................................................................... 一、前言 千年帝都，华夏圣城，文明之源，天下之中； 　　 丝路起点，运河中枢，牡丹花都，山水之城； 　　 三代创世，魏晋风流，汉唐雄风，宋家文气。 随着中部崛起战略的推进，洛阳市在河南省乃至中部地区总体发展战略布局中的地位日益凸显，被定为为国家级历史文化名城，河南省副中心城市，著名旅游城市和先进制造叶基地，洛阳审时度势，于1999年提出要将旅游业发展成为本市经济的支柱产业。2006年洛阳市进入中国城市旅游竞争力排名20强城市，成为河南省唯一进入全国20强的城市，在中部发展战略的大背景下，发挥洛阳市旅游产业优势，加大旅游宣传力度，致力于全国旅游产业先进模范城市。 文化是旅游的灵魂,旅游是文化的载体。文化和旅游的联姻使文化产业和旅游业实现了双赢,并形成了一个新的产业——文化旅游。文化旅游产业是一种新兴的综合性产业,它关联度高、涉及面广、辐射力强、带动性大,具有生态性、可持续性、高附加值等特点,因而成为新世纪经济社会发展中最具活力和潜力的新兴产业洛阳是中国历史上建都时间最早、朝代最多、建世界文化遗产--龙门石窟都时间最长的城市，也是中国优秀旅游城市和“感动世界的中国品牌城市”。洛阳旅游景点有丰富的人文景观，其中龙门石窟是中国三大石窟之一，白马寺是中国第一座官办佛教寺院，洛阳古墓博物馆是世界上最大的古墓群，此外还有二程墓、白园、关林等一大历史遗