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大学生对广告中的性别歧视现象认知度调查报告——段晖 (2007-07-19 12:53:26) 转载▼ 分类： ? 摘要：以大学在校生为主要群体，针对广告中出现的性别歧视现象进行认知度调查，分析当代大学生作为广告受众对性别歧视问题在此种媒介中出现的认知程度，从而确立是否应该应用法律的手段来限制性别歧视广告的出现。 关键词：性别角色定型??? 性别歧视??? 广告法规 ? 调查背景： 性别角色定型（gender stereotypes）是指人们对于男性和女性在行为、人格特征等方面的期望、要求和一般看法。广告中性别角色定型是指男性和女性在广告中有着固定而不同的角色要求，它是社会和文化影响的结果。自从20世纪70年代以来，很多研究者涉足这个领域，取得了丰富的成果。由于电视媒介的影响力最大，所以该领域研究最早和最多的是对电视广告的相关研究。[1] 当前电视广告中对女性的性别歧视主要有以下七个方面的倾向： 1、女性生存价值的限定性。将女性价值限定在容貌、年龄、体形上,以年轻、美丽、苗条为女性的主要价值。 2、女性生活空间的局限性。女性生存的空间多在家庭,扮演贤妻良母的角色。 3、女性形象的阴柔性。把女性对男性的形象刻画为美丽、温柔、顺从和性感上,并以此获得男性呵护、爱慕、资助和指导。 4、女性品位的低下性。她们的时间和精力主要用在追求时尚、爱情和享受上,极少在科技、社会事物上动脑