论电子商务营销策略探究.doc

目 录 摘要： 2 关键词： 2 一、电子商务基础 3 （一）电子商务概念 3 （二）电子商务的营销模式 3 （三）电子商务的实质内涵 4 二、电子商务现状 4 （一）电子商务的优势 4 （二）电子商务劣势 5 （三）我国电子商务的现状及应用 5 三、成本领先策略 5 （一）优化供应链系统. 5 （二）减少物流系统的成本 6 （三）建立战略联盟 6 四、差异化营销策略 7 （一）建立自主品牌 7 （二）提高个性化服务及开拓垂直细分电子商务 7 （三）对用户及目标市场进行细分 7 五、社交网络营销策略 8 （一）传播主体平民化 8 （二）传播内容碎片化 8 （三）传播媒介的开放性及受众的互动性 9 六、总结 9 （一）网络安全 9 （二）完善现有政策 10 （三）新的措施 10 论电子商务营销策略 摘要：随着我国经济社会及科学技术的不断发展，电子商务在近些年来不断取得新的发展成就，电子商务在发展的过程中需要完善的网络营销策略来给予一定的支撑。但是，目前网络营销在我国电子商务发展过程中还存在很大的问题，必须要对其进一步的修正和完善，才能真正使得网络营销能够服务于电子商务的发展，给更多的电子商务企业带来新的发展契机。 关键词：电子商务；网络营销；营销策略；对策研究 一、电子商务基础 （一）电子商务概念 电子商务一词原是英文关于电子商务,目前尚未有绝对权威的定义。各国