基于品牌经营的企业核心竞争力研究.docVIP

基于品牌经营的企业核心竞争力研究目　　　　录 1 绪论 1 1.1 论文研究背景及意义 1 1.2 国内外在该方面的研究方法及成果综述 1 1.3 论文的研究思路简述 4 2 品牌的基本理论及相关分析 5 2.1 对品牌概念的解释及对品牌构成要素分析 5 2.2 对品牌竞争力的分析和讨论 7 2.2.1 品牌竞争力的内涵及意义 7 2.2.2 对品牌竞争力的层次分析和讨论 8 2.3 产品经营与品牌化经营的比较分析 11 3 核心竞争力基本理论与相关分析 14 3.1 核心竞争力的基本概念 14 3.2 核心竞争力的基本特征分析 14 4 以品牌经营为企业核心竞争力的分析 19 4.1 以品牌经营为企业核心竞争力的可能性 19 4.1.1 品牌和核心竞争力基本特点的相似性 19 4.1.2 品牌竞争力是企业核心竞争力的外在表现 19 4.1.3 品牌经营能力在实践中具有核心竞争力的特点 20 4.2 以品牌经营为核心竞争力的构造体系分析 21 5 案例分析 26 5.1 国海外工程总公司的基本情况 26 5.2 中国海外工程总公司品牌经营战略实施 26 5.3 案例回顾与总结 31 结论 34 致谢 36 主要参考文献 37 附录 39 1 绪论1.1 论文研究背景及意义WTO的双重背景下，国外企业携其技术、管理、品