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快速消费品的管理特点（一） 　 全球品牌网 　 ?刘永炬 文章来自：[易友社区]?/showtopic-11578.htm 快速消费品是我们目前市场上竞争比较激烈的产品，很多企业在这个产品的市场管理方面存在着问题，笔者根据自己多年企业经验和咨询工作中的的亲身体会谈一些观点，希望有所帮助。? ? ? 快速消费品是指那些使用寿命较短，消费速度较快的消费品。作为快速消费品的企业，在进行销售管理时绝对不能脱离快速消费品的基本特征及消费者的购买习惯。? ? 在论述快速消费品的管理时，我们首先要看一下快速消费品的基本特点：? ? ? 快速消费品的基本特征是包括了产品周转周期、通路特征、市场生动化组织形态、销售组织特征、物流状况、售后服务着重点等各项特征的总合。? ? 下面是快速消费品区别特征情况：区别特征特 征 内 容产品周转周期短通路特征短而宽，进入市场时，稍长稍宽更有利于加强产品告之，刺激消费需求，建设市场时，应加强对通路的管理和控制市场生动化组织形态1、在人流量大、档次高的地区地段设立户外广告牌做产品形象广告，如机场、广场、大商场附近等2、在卖场进行现场演示、促销、折价销售等活动销售组织特征分公司制物流状况在一个或几个临近区域设库房售后服务着重点主要体现在对客户投诉的迅速反馈和有效处理? 快速消费品的的消费特性是：■便利