怎样打造极具创意微的博营销.docVIP

微博并没有过时，只是被假象蒙蔽了。进入 2013 年，很多人认为微博已经 行将就木、毫无价值，甚至众多曾一窝蜂钟情微博营销的品牌开始琢磨清场退出。 而每逢一个热点事件，微博就“复苏”一次，在过去很长一段时间，当多数 人唱衰微博之后，微博上市了，遇到重大事件，多数人还是会到微博上去刷一刷。 现在，微博还是作为一个舆论的主战场，成为人们关注的焦点。下面简单从不同 角度回顾一下去年最具创意的十大微博营销案例。 红牛：五环变四环，“神文案”的正能量 红牛围绕“能量”诉求深入人心，俄罗斯索契冬奥会是一次全球性体育盛会， 吸引了全球目光，而在 2 月 8 日凌晨开幕式却出现了戏剧性一幕，奥运五环有 一个环没有打开，敏感的企业开始抓住机会进行借势营销，红牛也借势推广其“能 量“诉求，吸引体育爱好者目光。 清华、北大网络营销总裁班创始专家刘东明老师表示，其打开的是能量，未 打开的是潜能”，五 环变四环是一次失误，是不完美和瑕疵，社交媒体上对此出 现了很多的“负能量”话语。翻转网友“负能量”认知，从“能量”、“潜能”正 能量的角度出发，对这次事件给出正面、积极的看法，并把产品功能进行了很好 的传播。  艾沃科技：“烧烤”事件，借力微博大咖 艾沃科技此前借用微博大咖作业本发的一幅烧烤图所做的一次营销，也是一 个成功的微博营销案例。在此之前，艾沃科技旗下的净水机和空气净机产品还并 不是