我国实行广告代理的制现状.docVIP

我国广告代理制的问题及对策全国有个城市行广告代理制，这一重大，广告界、企业界、媒体单位。广告业参与国际竞争，与国际惯例接轨，迎接国际广告业的挑战。本文就我国广告代理制存在的问题及对策作了一些探讨关键词 广告代理制现状问题对广告代理制的内　广告代理制的从现实状况分析，由于我国广告预算与所期望产生的效益不一致，致使企业对广告产生“自立心态”，认为自己的广告水平不比广告公司低，所谓代理只不过是“扒皮”，是“肥水外流”。于是企业纷纷成立自己的广告部、广告公司，自己开始独立自主地发布广告。　　而与此同时，从媒体角度讲，由于社会多年对创意工作重视程度不够，不了解创意所带来的功效，只是从硬媒介的角度来认识广告作用，在实际的广告活动中，重点放在选择媒体上，并将其认为是广告主体，忽视了其功能只是载体，至使媒体垄断心态产生，认为广告公司代理是“清水捞银子”，净赚代理费，不如自己也成立广告公司。　　两力交攻，广告经营单位自身能力又偏低，不能满足客户及媒介的真正需求。为了谋生，许多广告经营单位便依靠媒介为本，向企业界“拉广告”。用尽各种非广告服务手段，造成极坏的社会影响。我国广告代理制实施存在的问题　　广告代理制是一种观念，也是一种实践。任何一个事物从产生到发展，都要经历一个过程。就目前中国广告业的现状，实行广告代理制尚面临着广告客户、广告公司、媒介单位、广告经营机制、管理机制不完善等问题。主要表现