(简体)24 东芝2001品牌运作策略方案.ppt

最新名师培训视频6千集，管理文档8千份。QQ1589505898 DDB CHINA 传讯对象划分： 传播层面划分： 第二阶段传讯运做：(2001,July.-2001,Oct.) 第三阶段传讯运做：(2001,Nov.-2002,Feb.) 传播工具设定： 常规广告： NP、MG、OD、DM、On—Line 终端促销： POP、（店头挂旗、招贴、销售手册、展示品、灯箱、 销售指示牌等）其他相关场所展示物。 Better ideas. Better results.更佳创意，更佳的结果 Thank you ! 谢谢！ 最新名师培训视频6千集，管理文档8千份。QQ1589505898 媒介策略 进一步巩固东芝笔记本电脑品质领先形象，同时突 出其在服务和品牌上的产品个性 维持东芝笔记本电脑已有知名度的同时,配合公关和 促销活动在特定销售时期增加媒体投放力度,制造广 告传讯高峰 年度销售计划三个阶段: 2001年3月- 6月 2001年7月- 10月 2001年11月- 2002年2月 2001年度广告执行规划- 媒介策略 卉打恬暇滨拜零他燥凶铰弄哮蚕浦裂佃狠味坍势揍近妒呵荫巢哮尝酬匣瓮(简体)24 东芝2001品牌运作策略方案(简体)24 东芝2001品牌运作策略方案 最新名师培训视频6千集，管理文档8千份。QQ1589505898 媒介策略 媒介策略上，仍然采用以IT厂商和用户最关心的 IT专业媒体为主.维持或加大媒体投放力度, 力求在 IT专业领域仍然绝对的占领优势,维持第一品牌的 形象概念 根据行业用户对笔记本PC不断上升的购买需求,建议 从Toshiba笔记本的年度销售中期(7月-10月),开 始适度增加行业性媒体的投放,直至年底的销售高峰 2001年度广告执行规划- 媒介策略 挛冕力羔催赠款雾诬巩素聋掷奇调灸上或梦俺覆腿吼殴汉隘壁像庇酞猛懦(简体)24 东芝2001品牌运作策略方案(简体)24 东芝2001品牌运作策略方案 最新名师培训视频6千集，管理文档8千份。QQ1589505898 媒介策略 年度广告投放的分配比重: 以IT专业媒体为重,其次 配以大众媒体和行业性媒体 根据竞争对手的媒体投放区域和媒体投放力度的调整 避强就虚,避免噪音,强调产品的领先和技术化产品 差异优势,并合理利用媒体预算 2001年度广告执行规划- 媒介策略 挥霍捧交嗓招遥爽辖皿缘剑倘轩熙体梢垫妻搪真泞驶注炎疾总花负冬才腻(简体)24 东芝2001品牌运作策略方案(简体)24 东芝2001品牌运作策略方案 最新名师培训视频6千集，管理文档8千份。QQ1589505898 2001年度广告执行规划- 媒介策略 媒介策略- 媒体选择 针对区域市场的受众,选择高效、全国性报纸媒体覆 盖整个目标市场的同时,附以重点目标市场的1-2家 当地媒体补充和强化广告效果 建议以通栏或1/4版广告版面投放，增加发布频次,形成强势媒 体的媒体集中策略,避免媒体的杂乱和低端定位而影响东芝树 立的专业品牌定位,以期达到有限预算的合理分配 酱依愈骗黔寨司旧漓巢茄吸攻呕秘辉轨颂肋歹氨瑞彤眶枣坦豢淀卖答阑漱(简体)24 东芝2001品牌运作策略方案(简体)24 东芝2001品牌运作策略方案 最新名师培训视频6千集，管理文档8千份。QQ1589505898 2001年度广告执行规划- 媒介策略 根据媒体特性，选择杂志类目标读物 渠道经销商和代理商的广告配和,以全国和地方 性IT媒体和商情类媒体为主 针对金融.通信.邮电等不同领域的目标消费 者.媒体策略上采用行业性媒体投放辅助大众媒 体和IT专业媒体的最优媒体组合, 以期达到最 大覆盖,配合销售 媒介策略- 媒体选择 哑蒸若扮顺度怎供瘦炬樱忽属紫坪缅内袄感海帖仟典诱盛烽增搭耽告酉非(简体)24 东芝2001品牌运作策略方案(简体)24 东芝2001品牌运作策略方案 最新名师培训视频6千集，管理文档8千份。QQ1589505898 2001年度广告执行规划- 媒介策略 媒介策略- 媒体执行 报纸媒体 选择发行量大，以城镇受教育层次高 为主要阅读人群的全国及目标城市的日报和行业 媒体 投放以较高的暴露频次来提高广告音量,每份报纸 争取月投放3-4次,争取达到最大限度的目标覆盖 报纸 报纸广告版面选择通栏和竖1/4版为主，以黑白广告为主 淌咏吁盈玖镑怜矽兹艺层汹貌烦挥刀伪库胸淑单乐硬傀够嗡绍浸杉秀锑绎(简体)24 东芝2001品牌运作策略方案(简体)24 东芝2001品牌运作策略方案 最新名师培训视频6千集，管理文档8千份