家装世博会活动整体宣传推广方案.pptVIP

家装世博会活动整体宣传推广方案 第二届上海装潢设计博览会暨家装实景体验文化节 活动时间：2012年10月4-7日?上海世博中心 活动特色： 场馆内部将营造出欧式小镇的建筑外观，搭建出的实景样板馆内分为不同的装修风格，除了1:1样板房设计展示外，还有建材品牌产品演示等馆内活动，参观者可以在馆内自由浏览来自世界风格的样板房展示，同时可与百位知名设计师现场沟通，畅聊家装设计，并且看到众多房型方案。 主要目标客户：有装修需求，已买房的业主 预计参观人数：10000户 活动介绍：艺术、文化、科技三大主题，打造一体化家装行业的世界博览会场馆位于世博园内的世博中心，占地8000平米，共搭建25座实景样板房体验馆。【家装世博会】最大的特色是本次博览会将区别于行业内任何的展会模式，以真实景打造，从家装领域的硬装修到软装饰，实景搭建的样板馆内由家具、地板、瓷砖、洁具、室内室外的庭院景观等国内外一线建材品牌加入。作为第二届上海装潢设计博览会，今年五月份的首次首届装潢设计博览会上，打出7套实景样板展馆，创下了3天4000人次的骄人成绩。本次以家装世博会的主题，从规模、耗资、搭建数量上都是一次新的攀升，想要打出高规格高层次的专业级博览会。 活动目标： 以家装世博会的主题，从规模、耗资、搭建数量上都是一次新的攀 升，想要打出高规格高层次的专业级博览会。 活动预期效果： 在活动开始前的两个月时间内做出最大程度的推广宣传 ，引起全城的关注 渠道策略： 一:直接接触策略 1.与高端消费会所,高档住宅区物业，房产公司合作推广。 2.与公益慈善活动及环保活动等合作。 具体实施: a. 定期推出制作精美的产品手册 b. 利用杂志，报纸等媒体尽力渲染与我们活动相关的内容 c.在中小企业主及高级白领常关注的杂志中投放硬广，软广，推广时可以不断的介绍我们的品牌理念和企业文化，借此不仅可以覆盖一些中端客户群，还能辐射到部份高端消费者。让他们在不知不觉中记住了本次展会以及展会的主题 d.与目标小区，商务楼物业合作，拿到业主电话，进行有针对性的彩信宣传。合理利用网络论坛、博客等现成资源 e.举办各类主题活动。 f.有的放矢地短信发送。 传统媒介策略 1、报纸媒体的宣传（具体视实际情况而定） 作用： 营造活动举办前的气氛，对活动当天的客流量和公众关注程度起着主导作用。 发布规格：1/6版 2、精美画册（5000份）以及活动相关纪念品的发送等。 作用：借助活动时机，设计统一VI进行品牌传播。家装世博会必须的资料，必须要有整体的一套宣传方案，系统地进行本次家装世博会文化传播，在这方面选定精美画册最好不过，在活动当天发行，气氛刚好，不造作。 发行方法：放在开业庆典礼品袋中，每位嘉宾一份； 3、市内户外广告发布 发布内容： a、本次家装世博会举办的信息。 b、能准确表达家装世博会活动宗旨的形象画面 作用：运用栩栩如生的广告画面向社会公布此次家装世博会的规模和意义以及进行品牌传播。 户外路牌广告必须在城市府中心广场或国道的主要路段，不能小气，以大广告，豪气为首要考虑因素。 发布日期：根据需要由您自己具体确定。 其他方式: 4、彩色宣传单张夹报发行 作用：夹报发行覆盖面广，目标客户群明确，有噱头必然会引起公众的注意，并很乐意参加新店开张举行的活动，由此达到宣传的效果。夹带媒体：选择上海比较知名的报纸或者是杂志媒体。 发布数量：5万份发布日期：由您来确定。 5、电视台煤体投放（只在开业前一周作适当的投放，毕竟电视广告的费用是高昂但效果未必得见得十分可喜） 作用：电视广告有传播信息快且面积广的特点，为了在活动开始之前充分制造行业轰动的气氛，在活动前一周作一晚多次轮回播放是有必要的。活动后看情况决定是否有必要作此项广告。 招商策略 1.项目洽谈会 项目洽谈会是招商最为常见的一种形式。它是由招商单位携拟与合资、合作或引进的项目，有针对性地与商家洽谈。其特点是针对性强，易于吸引有兴趣的客商。影响大，实效性好，主办者可以派遣技术专家与客商直接进行接洽。 2.项目发布会 项目发布会是招商经常采用的方式。它是由项目主办者在一定的场合公布拟引进合资、合作的项目，阐述招商项目的特点和技术、资金要求，以期吸引客商。 3.经济技术合作交流会 经济技术合作交流会是一种层次较高、范围较大的招商引资方式。其特点是层次较高，范围较大。可以是多种行业的招商。 4.投资研讨会 投资研讨会是一种较小型、时间较短的招商形式。它通常是由政府部门、经济研究机构举行的区域性投资战略、政策、现状和发展趋势的研究讨论会。其特点是灵活，即是务虚，又重务实，主办单位可以公布一些项目