文化旅游与文化产融业合的方法和机制.doc

文化旅游与文化产业融合的方法和机制 文化与旅游关系非常密切，文化为旅游创造了良好的资源环境，旅游又为文化传播提供了便利的途径。有学者这样论述了文化产业与旅游业发展的关系：“没有发达的文化产业，仅有丰富的旅游资源，并不一定就有发达的旅游业；而有发达的旅游业，势必要求有发达的文化产业作为基础支撑，否则旅游业的长足稳定发展也难以为继”。 文化旅游与文化产业融合的方法 旅游与文化资源的互为开发利用是产业融合发展较浅的层面。为充分挖掘出两大产业的潜力并通过整合创新创造出新的经济增长点，就要对产业运作模式、市场运营机制、思想理念的统一等方面进行深入的探索与实践，从较高层面对两大产业进行整合创新。为此，提出体制观念整合引导市场整合，进而促进两大产业资源整合的融合发展路径。 （一）用先进的体制观念引领旅游与文化产业融合 观念是无形的但又能产生巨大的效应，它是行动的先导。树立全新的产业融合发展意识，才能更好地把握两大产业融合发展的方向。在体制观念的整合方面，要充分发挥政府在旅游文化规划指导、产业引导、管理机制的转变等方面的组织协调作用和市场执法监督作用。一是观念主导。政府及各部门要充分认识到文化旅游业与文化产业之间的相互促进作用及其融合对区域经济发展的推动作用，制定和完善推动产业融合发展的产业政策，扶持两大产业融合发展的地方法规体系，实行与两大产业政策相衔接的文化旅游产业发展政策。二是产业规划指导。在已有文化旅游业和文化产业发展规划的基础上，全面梳理旅游当地的文化旅游资源，制定出产业融合发展的整体规划，选准文化旅游产业发展的市场定位，明确发展目标和各阶段的发展任务，为旅游地发展旅游文化产业提供科学指导。三是管理主导。公平、合理、高效的机制是产业发展的重要推动力，政府要指导好两大产业的行政管理机构的归并工作，或引导成立专门的旅游文化产业领导小组，发挥它们在领导和协调现有文化旅游资源所属的文化局、宗教局、各级行政及企业等主管单位，制定共同发展大文化、大旅游，培育大产业的具体可行的规划，加强宏观指导和监管力度等方面的作用。 （二）以市场为导向为旅游与文化产业融合营造环境 Woroch认为，如果能够在相互的市场上创造新的机会和激励，产业融合可以看作不断增加竞争力的一种资源。因此，文化旅游业和文化产业的融合发展必须坚持以市场为导向的原则，充分发挥市场配置资源的基础性作用，加强旅游文化产业的发展环境建设，营造良好的产业发展投资环境和市场消费环境。在两大产业的融合发展中，必将加大文化旅游市场的开发和开放力度。首先要创新运营机制。对文化旅游资源进行所有权、管理权和经营权三权分离改革。在保证国家所有权不变的情况下，实行政府管理、企业化经营，让他们成为拥有充分自主经营权的市场主体。其次要整合、组建跨行业的产业集团。产业要实现融合发展，不仅是产业内部的整合，还要进行更大的跨所有制、跨行业的整合，以实现资源共享，优势互补，形成较完整的旅游文化产业链，增强企业竞争力。三是要加强对旅游市场和文化市场的研究，创新产品的开发手段。通过研究旅游者的不同生活习惯、文化特点和需求喜好，选准文化旅游产品开发的市场定位，将文化资源融入旅游项目的开发过程中，把优势资源转化为受消费者喜爱的优质产品。四是要创新营销方式。通过节庆会展、影视创作促销、主题推介促销、宣传促销、网络促销等传统方式与新型营销方式的结合，加强对文化旅游产品和品牌的宣传促销力度。 （三）以整合为纽带推动旅游与文化产业融合发展 文化资源与旅游资源的有机结合，一方面使民俗风情、传统技艺和民间艺术等软性的传统文化资源得以保护和延续，另一方面也能够吸引游客、开辟商机，最终实现文化保护和产业开发的双赢。在资源的整合开发中，可充分发挥产业的联动作用，发挥文化旅游业的龙头带动作用，拉长产业链，大力发展相关产业，开发相关产品，丰富旅游业。旅游相关产业的发展和产品的开发销售应纳入旅游业发展的大系统之中，实现产品整体开发、整体宣传、整体促销，与文化旅游业形成有机发展的整体。此外，要重视对分散的旅游文化资源的整合加工，最大限度地发挥资源的整体效能；要以旅游资源为纽带，以文化主题的发掘和提炼为切入点，将主题性较强、地方特色明显的文化资源串联整合起来，构建若干条有文化特色的旅游线路，丰富旅游文化内涵，提高旅游产品的档次，同时加强产品包装和推介，打造旅游地的文化旅游品牌。 由于文化旅游业与文化产业的融合发展所涉及的行业及门类众多，产业链复杂，发展路径的选择也有很多，如产业集群、区域合作、集约化发展等都是可供选择的发展模式，各旅游地应根据市场需求，结合当地旅游产业和文化产业发展的现状和自身优势，本着充分发挥比较优势和后发优势的原则，做出符合发展规律的选择。 文化旅游与文化产业融合的机制 我国历史悠久，文物古迹、风俗民情等文化资源丰厚，文化既是旅游的最