【2017年整理】电影行业分析报告.docVIP

电影行业分析报告10投资与理财（1）班 601028021 谭莹电影行业分析报告电影行业现状中国诸多社会事件对电影创作的题材取向、电影市场与产业发展都产生了不同层面的影响。总体来看，无论是就产业发展、票房业绩，还是从艺术审美视角审视，中国电影都攀上一个新的高度。与此同时，困扰电影产业发展的投融资渠道得到继续改善，金融资本与电影产业对接成为年度最突出亮点。相较于之前，影片投资生产出现转型，影片投资数量增长开始放缓，多主体合作与探索适合于国内市场环境的类型化，成为影片投资的共识。（一） 中国电影产业发展概况 影片投资生产方面，影片投资生产趋于理性。国家广电总局提出的由数量猛增向质量提升的政策引导初显成效。国产故事影片单片成本平均500万元左右，成本控制在适于中国国情的水准上。但这是一个平均值，事实上国产商业大片成本远远高出这一额度。基本上，“高概念”商业大片保持在十部左右，这符合目前国内电影市场吞吐能力。中等投资规模的影片有所增长，成为本年度的市场亮点，单部影片票房首度超过商业大片，创造票房奇迹。中低成本影片依然占据最大份额。2008年度中等投资规模影片数量增长，是一个可喜的征兆，也是本年度票房之所以稳定增长的主要原因之一。投资主体方面，截至2008年底，国有制片机构共有38家，转企改制18家，另有20家制片单位尚未改制，仍属国家事业单位。中影集团总投资近20亿元的“中影国家数字制作基地”落成并投入使用，结束中国大片到海外加工的局面。新型制片主体都为民营影视公司，2008年度约有270家左右民营公司参与到电影制片生产中来。民营制片机构的突出代表是华谊兄弟、保利博纳等几家公司。剩下的绝大多数民营公司规模很小，资金实力薄弱，以拍摄中低成本数字影片为主。个别民营制作机构通过特色经营，也探索走出不错的市场道路，以推出《十全九美》的北京快乐星公司为突出代表。（二） 中国电影产业发展总体态势分析 1、影院终端是整个产业链中发展最稳定、最有希望的环节 在电影产业各个板块构成中，影院环节是投资风险比较小的一个部分。电影产品是一种“文化创意产业”，我国的电影产品还没有建立起一套系统化的指标 评估体系，而影院项目则可以量化为人均可支配收入、交通、人流等具体指标，风险具有可控性，有稳定的现金流。2008年一年，全国院线新增影院达到118 家，连同之前三年的新建影院数量，四年间新建影院总数达到了397家，这几百家影院在国内影院票房排名中绝大多数位居前列。与之同步，影院的经营管理水平也在不断提升，成为行业内最为规范的一个环节。青年观众正在逐渐将“观影热情”固化为一种习惯性的文化休闲方式，成为影院的固定消费群落。从整个国家的发展看，工业化、现代化的转型，促成都市化、小城镇化的社会转型，这将有利于国内电影消费空间的扩大。基于这些认知，我们认为：在电影产业链中，影院终端在相当长的时期内仍将保持业内最有前景的发展环节。2、影片投资增长趋于稳定，制片模式日渐明晰 电影生产方面的最大特点是，在经过连续五年的快速增长之后，2008年电影产量开始呈现增速减缓趋势。406部的故事片产量仅高过2007年4 部，生产数量几乎持平。以国内主要院线放映140部国产新片的实际容量计算，大量国产影片无法进入影院放映，影片投资增长率已由快速转为过快。而2008年的这一现象是政府层面、制片生产层面、市场层面三方面共同推动下产生的结果，是在电影企业自我作用与政府适当引导共同合力下出现的一种良性合理的调整。在制片模式方面，不同属性、跨国制片合作，多渠道融资、共担风险、跨国放映的大片投资模式，港资合拍片为主的中等影片投资模式，中低投资影片中的喜剧片类型模式，都已经在进行积极探索的基础上，逐渐固化为一种稳定的发展模式。3、金融资本与与电影产业对接出现新进展2008年，在电影产业投融资领域，最大特点是政府启动了银行信贷，完片保证机制正在逐渐形成。2008年，北京文创中心已经从北京银行、中国工商银行北京分行等京内银行贷款30亿元，并在年内给文化创意产业主体提供贷款10余亿元，涵盖产业链各个板块，以政府身份间接承担起完片担保职能。继 2008年《北京市文化创意产业贷款贴息管理办法(试行)》出台后，《北京市文化创意产业担保资金管理办法(试行)》也于2009年3月底出台，将担保与再担保机制结合起来，采取对合作担保机构的再担保费进行补贴，文化创意产业投融资服务体系得以进一步完善，在一定程度上弥补文化创意产业融资短板问题。二、 电影产业链及利润分配电影产业链包括系统内产业链和系统外产业链。系统内产业链包括电影编剧、制作、发行、放映等一体化的流程；系统外产业链在前端包括电影投融资（除自有资本外，主要有三种融资渠道――企业赞