一加手机品牌策划还原浅析.ppt

谢谢观赏 一加手机营销策划还原 一加背景 出身大家闺秀 Part.1 OPPO手机的品牌尴尬 OPPO手机的发展遭遇一个尴尬的局面，产品越做越高端，竞争越来越激烈，如果把价格直接降下来会对整个品牌受到影响，不降又很难于打开局面，直接建立一个新品牌又给人一种换汤不换药的想法，同样也会对旧有品牌带来影响。 OPPO手机的品牌尴尬 要么电子商务，要么无商可务。 小米手机电商道路的成功，让OPPO急得抓狂。 OPPO如果直接成立一个电商部门，会对非电商产品带来冲击，这是业内大忌。 电商产品不能和非电商产品同品牌、同产品、同公司、同…… 投资方却是可以相同的。 电商产品必须是具有独立风格，独立个性，独立运作的一个品牌，不受其它任何产品约束的品牌。 电商产品可能是一匹野马，也可能是骏马，具有及大的风险性。 所以，最好的方法是 孵化一个和原品牌没有任何关联的品牌 人除外 品牌关系图 电子游戏机 电话机、VCD、教育产品、 中低端手机 音乐手机 段永平 刘作虎 互联网手机 智能手机 竞争关系 竞争关系 竞争关系 1 1 2 2 段永平离开小霸王时带走6个人 刘作虎离开OPPO高调炒作 ？ 步步高 之歌 不将就 MV 能否在刘作虎身上延续？ 段永平传奇 传奇的力量 网络炒作 走电商道路少不了网络炒作 Part.2 时间表 发布会前后媒体炒作流程 关于刘作虎离职的炒作 1 创立新品