盘点2012年最具碑口营销成功案例.docxVIP

盘点2012年最具口碑营销成功案例微信的时代将统领着整个互联网时代的发展，在营销策略上应舍弃那些守旧的传统模式，线上与线下的双重结合才能达到最大的效果。?口碑营销一直在市场营销中被广泛应用，在如今社会化和互联网高速发展的时代，消费者的沟通更多的使用网络，这使得人们的虚拟距离缩短，越来越多的信息交流、资源互换出现，也使得企业被人们提及的越来越多，企业的形象也被放大很多倍，这时候企业口碑越来越受到重视，口碑营销也在企业营销策略中起着举足轻重的作用。2012年已经轰轰烈烈的过去了，哪些口碑营销案例值得分享呢？?1.曼妥思病毒视频：新加坡国庆夜“造人运动”图示一：曼妥思“造人运动”?点评：曼妥思这次借势新加坡国庆节日发布的歌曲视频吸引了众多年轻人的眼球，而这些人正是曼妥思产品的核心用户，曼妥思利用夺人眼球的病毒视频获得超多点击和口碑传播，另外曼妥思利用国庆节的契机选择在适当的时间做出宣传和视频发布。客户群定位准确，病毒视频传播、借势营销这三点使营销活动获得成功，并使得曼妥思在消费者中的口碑及形象持续升温。?2.?加多宝“红动伦敦?畅饮加多宝”图示二：加多宝“红动伦敦?畅饮加多宝”?点评：口碑营销的特点就是以小搏大，在操作时要善于利用各种强大的势能来为己所用。加多宝的此次体育营销正是借势伦敦奥运会，不断激发中国国民的爱国热情，也拉进了普通民众和伦敦奥运会的距离，让群众获得参与感，使国民的爱国感情得到抒发，从而树立加多宝的正面红色形象，也符合产品定位。使得消费者将加多宝和正能量联系起来，不断扩大口碑宣传。?3.?街旁签到途观之旅-跨越人生路图示三：途观之旅-跨越人生路?点评：途观的营销利用了新颖的营销内容来吸引消费者，和时下火热的app程序合作，充分调动消费者的参与积极性和互动性，并且将消费者的日常生活和产品联系在一起，将品牌要传达的“汽车”、“生活距离”、“地点转化”等关键信息准确的传达给消费者，使品牌、产品在?app使用中逐渐深入人心。?4.?星巴克数字化营销图示四：星巴克自然醒专辑点评：星巴克的思路更多的是和网友互动交流，通过打造创新新颖的活动内容、交流内容吸引网友的关注。星巴克始终秉承“连接彼此”的企业文化内涵，促进人们之间真诚地交流，并随时随地带来美好生活新体验和“星”乐趣。闹钟的活动让消费者可以真实享受到折扣，使得消费者真正获益，从而获得消费者的持续关注。但是在活动过程中仍然要注意一些网友的负面抱怨和中立咨询信息的及时反馈，否则事倍功半。?5.?雀巢笨NANA冰淇淋营销图示五：雀巢笨NANA冰淇淋网友晒图?大家看到上面的成功案例了吧，都是从某个出发点和针对人群的需要着手，掌握住了最核心的运营方式，我想说的是：微营销其实才真正的开始。