奔腾汽车推广方案概要.ppt

奔腾汽车品牌推广方案 一、方案主旨 1、主旨 提高和强化一汽奔腾在吉林省市场人们心目中的品牌形象，扩大其知名度，增加美誉度，促使消费者产生购买行动，并通过一系列新颖而有创意的策划，使在吉林地区产生“驾驶奔腾汽车就是一种时尚”的轰动效应，激起消费者对一汽奔腾的强烈关注和参与兴趣，使一汽奔腾品牌更加深入人心。 2、目标 总目标：进一步抑制正在吉林市场花冠EX、中华骏捷、桑塔纳志俊、景程、新宝来、悦动、新凯越、朗逸等奔腾同级车品牌的市场占有率，并抢夺部分市场占有率，并使一汽奔腾稳住吉林市场，进一步提高其品牌地位。 具体目标：主要通过奔腾汽车结合铭模坊模特的风景区采风，展示奔腾汽车的卖点，提高品牌在高收入人群中的认知度，培养潜在客户。通过在经销店展厅的才艺表演和T台走秀，以香车美女打动潜在消费者，使在吉林市场培养和形成一批固定的一汽奔腾坚实拥护者。 二、实施时间 二零一五年十月二十日 三、活动执行 1、现场布置? ???? ★风景区采风：背景布、宣传横幅、POP展架；????? ★4S店：走秀T台、舞台、音响设备等；? ???? ★4S店现场宣传：12条7*0.7米的竖幅从一汽奔腾泉州4S店悬挂而下，6个空飘分别栓在大门两边的人行广场，颜色分为红、黄、蓝、白四种，竖幅及空飘内容为一汽奔腾准备的各种“我心奔腾”B50新车上市活动字样。??