明悦手袋品牌开发项目立项可行性研究论证报告.doc

“MINUE·明悦”手袋品牌开发项目 研究报告 （草案） 何琼玉 二〇一〇年七月 目 录 第一章 总论 …………………………………………………………………………1 （一）项目概述…………………………………………………………………………1 （二）项目可行性研究过程 …………………………………………………………… 2 （三）项目可行性研究报告结构 ………………………………………………………3 第二章 市场分析 ……………………………………………………………………4 （一）基本概念…………………………………………………………………………4 1．手袋的定义………………………………………………………………………4 2．解读奢侈品………………………………………………………………………4 （二）市场营销环境分析 ………………………………………………………………4 1．市场PESTLE概述 ………………………………………………………………4 2．大陆手袋行业市场营销环境 ……………………………………………………8 （三）市场需求分析 …………………………………………………………………12 1．国际市场需求分析 ……………………………………………………………12 2．国内市场需求分析 ……………………………………………………………12 （四）、消费