20100316浅析植入式广告.docVIP

浅析植入式广告 牛宝明/市场策略 山东引力媒体广告有限公司 概念与分类 植入广告，指把产品具有代表性的视听符号融入中的一种方式这一方式运用于电影、电视报纸、杂志、网络游戏、手机短信，甚至中。在影视剧中,最常见植入方式有台词表述特写镜头扮演角色场景提供综艺类节目中,植入的形式更为丰富,也更为直接,主要有奖品提供节目道具。植入式广告是广告需要,也是的现实需要植入式广告1929?年卡通片《大力水手》，大力水手波比菠菜植入式广告兴起既广告投放环境因素品牌的体以下几方面优势与在深化品牌影响力的基础上,获得丰富的品牌联想,最终赢得广泛的认同与品牌价值的提升????当然,植入式广告也存在着: 首先，品牌的适用范围较小,多数情况下只适用于知名品牌,知名度和认知度是植入式广告门槛植入式广告不适于深度说服一些前卫产品的功能性诉求甚至可能被受众当作影片的虚构在影视剧或节目中,植入广告的,过度会引起众反感。? 成功与失败 同样是做植入式广告，有的品牌能够事半功倍，做到四两拨千斤，达到提高品牌美誉度的目的；而有的品牌则劳民伤财，是赔了夫人又折兵，反而灼伤品牌形象。 植入式广告成功案例颇多，仅举赵本山的《刘老根》和宁浩的《疯狂的石头》两个案例。《刘老根》捧红了鸭绿江边的“龙泉山庄”,仅年“五一”黄金周期间便为其吸引了近万名旅客：面包车冲向宝马可口可乐从天而降砸入面包车内；包头对谢厂长说：检烟屁股也捡不