电影院线进入快速发时展期.docVIP

电影院线进入快速发展时期 这真是一个多变的时代。曾经n年没进过电影院大门的我们开始忍不住好莱坞《阿凡达》们巨大的诱惑，撂下家里的大平板电视，一拨拨的涌进曾经生疏了多年的电影院开始了3D体验和新电影生活，于是乎，09年中国意外获得了全球电影票房增长速度第一的桂冠，据相关部门发布的数据显示，截止到2009年底，中国共有37条院线，1687家影院，4723块银幕。依靠这些院线，去年全国票房取得了62.06亿元的成绩，较2008年全国票房43.41亿元增长了近42%。广电总局最新的数据是，截止2010年6月底，全国电影票房收入48.41亿元，也就是说用半年的时间已经完成了09年全年票房收入78% 的进度。 42%的环比收入增速，无疑是一个亮点，其背景是中国电影市场票房连续六年保持两位数增幅的快速增长态势，成为全球最具发展潜力的电影市场，而中国银幕数量远低于美、日等市场成熟国家，有媒体将电影行业归类为面对金融风暴逆市增长最明显的行业之一。如此井喷式的发展，也让资本趋之若鹜，2009年中国新增影院142家，新增银幕626块。可见，目前大量资金开始涌入院线投资领域，同时还有从一线城市向二三线城市蔓延之势。于是，有人惊呼，民间资本炒完房，炒完大蒜后又开始炒电影了！ 中国电影市场的产业化历程 回顾过去，一个13亿人口的国家电影票房仅为只有4700多万人口的韩国的四分之一；通过发行放映真正能够获得商业利润的中外电影数量每年不足40部；中国国产电影的平均亏损估计达到70%以上；每个中国人平均5年以上才会在影院看一次电影……03年底政府连续发布3个电影产业政策文件，从电影制作、发行、放映等各环节开启了中国电影产业化历程。这中间经历了04年放开后的第一次井喷，电影产业开始进入一个上升通道。 十七大以来，国家出台了《文化创意产业创新规划》，把电影产业上升到战略产业的高度加以扶持。而随着中国改革开放的深入，电影产业已经逐步由计划经济时代的监管过渡到了市场经济式的监管方式，09年广电总局陆续发布了放开外资进入国内影视市场的几个文件，10年1月国务院办公厅更是发布了《关于促进电影产业繁荣发展的指导意见》，为中国电影产业带来了巨大利好。 而另一方面，近十年我国城乡居民人均收入及人均消费支出均呈现逐年增长的趋势，2008年，我国城镇居民人均消费支出11242元，比1998年增长84%。同期我国城乡居民家庭的恩格尔系数总体呈下降趋势，充分说明城乡居民消费结构逐渐从以生存为主的温饱型转向小康型的消费模式。随着小康乃至富裕时代的来临，居民消费结构会发生变化，其中对文化、娱乐等方面的支出占比逐步上升，所以，从市场层面来看，消费者需求是呈现逐渐上升到态势。 经过近7年的开放后，中国电影的产业化、专业化、集中化、规模化已经开始影响电影产业链的各个环节。就产业链来分，电影产业主要是三个大的环节：内容/制作——传播/发行——终端播放（见下图）。 由上述产业链解析图可见，在整个电影产业链中，电影院线无疑是获利最丰的环节，同时从投资者角度来看，也是进入门槛最低的一个环节。同时，因为他是与消费者直接接触的一个渠道/环节，在这个渠道之上无疑是可以搭载很多增值产品和服务的（如通过会员制进行交叉营销等），不可谓是收益高价值大的一个投资渠道。 自然，可想而见，大把资金必然会蜂拥而进，投向各个院线了。 院线之门派 所谓院线，是指以若干家影院为依托，以资本和供片为纽带，由一个电影发行主体和若干电影院组合形成，实行统一品牌、统一排片、统一经营、统一管理的一个发行放映机制。院线是国际上通行的一种影片发行放映方式，而国内通过用多条院线来代替原有各级电影公司一家垄断发行的模式，在减少发行中间环节的同时，也让各条院线之间形成竞争格局。今年1月国务院办公厅下发的《关于促进电影产业繁荣发展的指导意见》,和3月由中宣部与广电总局联合下发的《关于推进国有电影院线深化改革加快发展的意见》,也让很多投资者看到了电影市场的潜力，大批业外资金涌入了各个院线。2010年上半年全国新增影院149家,银幕596块,接近2009年全年的增长水平 从广电总局提供的2010年上半年院线票房收入数字，就不难看出居于全国收入前十名的电影院线里既有全国型的院线，也有区域型的院线；既有业外资金投入电影行业继而打出一片天地的case，也有既有产业背景在电影行业深耕细作的典型，其实，百花齐放正是当前中国院线业态的一句高度总结。 数据来源于广电总局 我们选取了目前排名前十位的院线里比较有代表性的四家做了一个分析，从发展模式上，清晰可见各家从投资方到发展模式上都有诸多不同。 注：影院数量和收入均为09年数据