2011年东莞城市形象整合传播方案.docVIP

附件： 2011年东莞城市形象整合传播方案 今年东莞城市形象传播起步之年，我们所面临的首要任务是全面推广城市标识、核心价值和宣传口号，并在此基础上有重点地开展整合营销和传播活动。为做好2011年东莞城市形象的宣传推广和整合传播，根据《东莞城市形象总体规划工作方案》有关精神，现制定如下工作方案： 一、传播目标 2011年东莞城市形象整合传播的主要目标是：在市内推广普及城市标识和宣传口号，同时向国内重点城市推介东莞。具体包括两个方面：一是在东莞范围内推广使用城市标识，广泛传播东莞城市标识、宣传口号及城市核心价值，提高市民群众对标识及口号的知晓度和认同感；二是在北京、上海、广州、深圳四个重点城市宣传推广东莞城市品牌，改善东莞的媒体形象。 二、目标受众 2011年，东莞的城市形象将重点面向包括东莞居民、新莞人、来莞人员等城市内部目标人群进行传播，并在此基础上适当向国内政府官员、媒体人士、企业家、城市白领等精英人才传播。国际人士暂不作为本年度的目标受众。 三、传播渠道 综合考虑各种传播手段的特性及成本因素，2011年东莞城市形象传播将以网络媒体和平面媒体为主导，配合一些有针对性、有影响力的大型活动。同时，将在电视和广播媒体中安排专题片或专访等形式进行东莞品牌传播。 四、传播周期 2011年东莞城市形象传播将分为两个阶段进行。发布阶段以东莞内部传播为主，在东莞范围内传播新的城市标识、宣传口