简博-统一方便面市场诊断研究报告讲解会.pptVIP

1 我们面临的市场问题 我们面临的市场问题 通过本次研究可以提供给我们哪些帮助？ 本次研究采取的方法 定量研究的具体方案 定性研究的具体方案 结果摘要——统一现状究竟如何？ 结果摘要——统一100现状究竟如何？ 结果摘要——与康师傅面霸120的差距究竟有多大？ 结果摘要——与康师傅面霸120的差距究竟有多大？ 结果摘要——形成差距的问题症结在何处？ 结果摘要——弱势与威胁 概要——市场综述 食用量变化 食用场合和动机 分档次产品接触 中高档产品食用变化 将来食用趋势 固定食用习惯 概要——竞争态势 认知及渗透——提示后/曾经食用 认知及渗透——第一提及/最常食用 产品渗透 产品固定食用 产品固定食用（补充） 概要 最常食用产品 食用习惯变化 产品转换——统一100流出 产品转换——面霸120流入 固定食用习惯 产品固定食用 产品潜力 概要——具体指标综合对比 具体指标细评 口味细节之对比评价 口味细节之单独评价 口味具体之优劣势比较——主要问题 口味具体之优劣势比较——次要问题 品牌形象之对比评价 品牌形象之单独评价 统一100形象之描述 康师傅面霸120形象之描述 方便面品牌形象要素 产品包装之对比评价 产品包装之单独评价 统一包装细评 康师傅包装细评 方便面包装之成功要素 促销活动之细节对比 概要 产品渗透 各口味产品接触 总体满意度 概要 产品认知 产品渗透 产品渗透之城市差