当代中国社会变迁.pptVIP

当代中国社会变迁 当代中国的消费变迁 内容提要 认识“消费” 新中国成立后的消费生活变迁：以服饰消费为例 从“苦行社会”到“消费社会” 从“苦行社会”到“消费社会”的演变动力与机制 资本操纵机制 社会攀比机制 国家让渡机制 意义供给机制 一、认识“消费” 消费 消费（consumption）：为了满足需要而获取（购买）并使用某种物品或者劳务。 广义 狭义 需要 消费行为的动力是“需要”。 “需要”（needs)：对缺乏状态的主观感知。 欲望 欲望（desire）：建立在不同的社会经济、文化和个性等基础之上的需要。 需要对人类整体而言，具有共性；欲望对消费者个体而言，具有特性。 人们的欲望随着社会进步而不断增加。 需求 需求（demand）：以购买能力为基础的欲望。 在市场经济条件下，人类需求表现为市场需求。 需求同收入成正方向变化，同价格成反方向变化。 二、新中国成立后的消费生活变迁 服饰（衣服）消费 服饰（衣服）消费是最基本的消费之一。 服饰是时尚的风向标，也是社会发展的指示器。 改革开放之前服饰消费的特点 1、服饰数量不多，甚至处于缺乏状态 “冬天只穿一条裤子，从没见他穿过袜子，夏天上身总是一件蓝色褂子。因为他就这一件，洗了只能光着脊背，老师知道他家里就这个条件，也不批评他。” 2、消费需求受到抑制：服饰的计划供应 经济困难、物资短缺