广告学期末复习.docVIP

第一章 现代广告的价值观 不同视角的广告观 劝说型 广告的本质意图，即说服顾客、劝导销售 传播型 以公众能够理解、接受并发生共鸣为前提 促销型 广告的真实意图，即获得商业利益 广告的含义 是广告主通过有偿取得的、可以控制的宣传媒介和形式，对商品、服务和观念进行社会化、群体化的传播，从而有效影响公众、促成整体营销计划的推介管理活动 3. 广告的传播形式：宣传媒体；宣传活动 4. 广告的目标体系（图）p7 5. 广告的业务内容 一.前提业务：进行广告市场调查 二.核心业务：制定广告运作模式 三.基本业务：实施广告宣传 四.重要业务：策划、实施促销活动 五.关键业务：推行CI战略、开展公关活动 六.最高层次业务：策划整合营销传播 6. 广告的功能作用：促销；塑造品牌形象 7. 广告的构成要素 广告主体: 广告主，广告经营者，广告发布者 广告中介：宣传媒体，宣传活动 8. 广告代理制：就是广告代理方（一般指广告公司）在广告被代理方（一般指企业客户和媒介单位）所授予的权限内，全权开展广告活动，完成有关环节的广告业务；广告运作方案实施后，广告公司从媒介刊播费中提取15％的媒介代理佣金作为酬金 核心内容包括： 广告公司的客户代理 广告公司的媒介代理 代理佣金 媒介购买(广告创意和策划 9.