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* 标志设计 LOGO DESIGN 构成形式：图形、文字、图形文字结合，功能：企业标志、商品标志、公共信息 标志等。 认一认这些标志， 讲一讲标志构成 的形式和功能？ 标志设计 LOGO DESIGN 标志的特点： 识别性：易认、易记、显著、强烈。 创造性和艺术性。 广泛适应性和持久性。 功用性：标志的本质在于它的功用性。 秩序化手法、对比手法、点线面手法、 矛盾空间手法、共用形手法 标志设计 LOGO DESIGN 标志的设计过程 确定图形 构思 选择形式 草图 变化 制作 表象法、 视感法、 模拟法、 寓意法、象征法 标志设计 LOGO DESIGN 标志的设计原则 1、设计应在详尽明了设计对象的使用目的、适用范畴及深刻领会其功能性要求的前提下进行。 2、设计须充分考虑其实现的可行性，同时还要顾及应用于其它视觉传播方式或放大、缩小时的视觉效果。 3、设计要符合作用对象的直观接受能力、审美意识、社会心理和禁忌。 4、构思须慎重推敲，力求深刻、巧妙、新颖、独特，表意准确，能经受住时间的考验。 5、构图要凝练、美观、适形（适应其应用物的形态）。 6、图形、符号既要简练、概括，又要讲究艺术性。 7、色彩要单纯、强烈、醒目。 练习：运用标志设计基本知识，设计一个符合要求的标志。 要求：设计标志的图形、色彩，并写出标志的名称和涵义。 内容：校园文化节、合唱节、科技节等标志设计；商品标志设计；企业标志设计等，在其中任选一个内容。 标志设计 LOGO DESIGN 标志的设计思路 以企业的全称或从品牌名称中取首个字母作为标志设计的题材。以此类方法为切入点进行设计的标志，往往简洁明了，有很强的形式感。 将品牌名称的含义以图形的形式加以表现。一个品牌的名称，往往暗含了该企业的精神、文化等深层的内涵。在此将文字含义转换成具象的图形，借用图形的表现力，看图知意，使得设计意图一目了然。 标志设计 LOGO DESIGN 标志的设计思路 以企业文化内涵、经营理念为设计切入点进行设计。此类设计的重点在于透过蕴含深意的符号来唤起社会大众的共鸣与认同。 以企业经营内容或产品的原材料为线索进行设计。以此类方法为切入点进行标志设计，重点在于要从写实的形态中挖掘出物体美的形态，表现出美好的形态结构，从而传达企业的理念。 标志设计 LOGO DESIGN 标志的设计思路 以历史传统及产地特色为设计切入点。重点在于通过挖掘企业、品牌的历史传统或产地特色，从而以情感人，借此得到消费者的认同。 表象法：采用与标志对象直接关联而具典型特征的形象，直 述标志的目的。如表现银行业以钱币的形象为标志图形等。 象征法：采用与标志内容有某种意义的联系的事物图形、文 字、符号、色彩等，以比喻、形容等方式象征标志对象的抽 象内涵。 寓意法：采用与标志含义相近似或具有寓意性的形象，以影 射、暗示、示意的方式表现标志的内容和特点。如用玻璃杯 的形象暗示易破碎，用箭头形象示意方向等。 模拟法：用特性相近事物形象模仿或比拟所标志对象特征或 含义的手法。如东方航空公司采用飞燕展翅形象比拟飞行。 视感法：采用并无特殊含义的简洁而形态独特的抽象图形、 文字或符号，给人一种强烈的现代感、视觉冲击感或舒适感，引起人们注意并使其难以忘怀。主要靠图形、文字或符号的“视感”力量来表现标志。如李宁牌运动服将拼音字母 L 横向夸大为标志等。 标志的表现手段 具象形式：基本忠实于客观物象的自然形态，经过提炼、概括和变化，突出与夸张其本质特征，作为标志图形。这种形式具有易识别的特点。 意象形式：以某种物象的形态为基本意念，以装饰的、抽象的图形或文字符号来表现的形式。如中国民航的标志图形就是以凤凰形态为意念，以抽象图形来表现的。这种形式往往有更高的艺术格调和现代感。 抽象形式：以完全抽象的几何图形、文字或符号来表现的形式。这种图形往往具有深邃的抽象含义、象征意味或神秘感。如联想集团的标志用方中套圆的几何图形来象征博大深远的联想空间。也可没有更深刻的含义仅表特征的，如夸大英文名称（或拼音字句称）的字头等。这种形式往往具有更强烈的现代感和符号感，易于记忆。 标志的设计形式 标志的设计技法 秩序化手法：均衡、均齐、对称、放射、放大或缩小、平行或