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　　CPA教材精讲-战略评估及选择 　　本节主要内容简介： 　　●战略适宜性的分析 　　●战略筛选 　　●战略的可行性分析 　　●战略的可接受性分析 　　●行动计划(省略) 　　评判战略的成功标准： 　　1.可行性标准：战略能否被实施?是否有足够的资源? 　　2.可接受标准：战略能否被接受(利益相关者：投资回报+风险水平)? 　　3.适宜性标准：战略在多大程度上解决了问题?是否适合企业的资源状况? 　　一、战略适宜性的分析(理解) 　　(一)评估战略适宜性的考虑因素 　　适宜性是指备选战略是否与组织的期望和能力相一致，以及战略是否对周围相关的事件及趋势做出适当反应。 　　适宜性评估是用于战略筛选的有效方法，对可选战略进行以下提问： 　　1.该战略是否充分利用了企业的优点。 　　2.该战略在多大程度上解决了分析中所识别的难题? 　　3.所选择的战略是否与企业的目标一致? 　　战略的适宜性的分析围绕着以下几个选择展开： 　　(二)生命周期分析：生命周期各阶段之间存在联系;战略各要素之间存在联系; 　　(三)资源和能力考虑：对任何新战略进行评估时，应重点考虑其是否适用于该企业的现有战略资源。 　　(四)企业概况分析：将可用的战略的预期效果与研究发现所确定的有利参数进行比较来评估备选战略的适宜性。 　　二、战略筛选(理解) 　　三种主要的筛选方法：情景分析法、评级和评分法、决策树法 　　1.情景分析法：将特定战略与一系列可能的未来结果匹配在一起，特别适用于存在高度不确定性的情况。 　　例子：使用情景分析法筛选图书出版商的公司战略。 　　第一步：通过不同的环境因素的组合来进行情景规划，找出那些影响重大、高度不确定的环境因素 　　第二步：确定不同环境因素在将来可能发生的变化 　　A:(i)适度变化 　　(ii)急剧变化 　　B:(i)喜欢的 　　(ii)不喜欢的 　　C:(i)成本稳定 　　(ii)成本高而且还在上涨 　　第三步：根据环境因素的可能变化的组合进行情景规划，列举两例如下： 　　情景1:没有太大的变化 　　相对于电子替代品，电子通信市场适度发展(A(i));消费者更喜欢纸质图书(B(i));纸张和其它原料的成本保持稳定(C(i))。这时，企业可以使用如市场渗透或开发的成长型战略，也可以是稳定型战略。但如果纸张和其它原料的成本较高，而且会不断上涨(C(ii))，企业将要考虑在业务层面上怎样可以建立竞争优势，如实现成本领先的可能性。 　　情景2:电子媒介热潮 　　电子通信市场飞速发展(A(ii));而且，相对于纸质图书，消费者更喜欢电子替代品(B(ii));纸张和其它原材料的成本较高，且不断上涨(C(ii))。这情况下，企业可以使用产品开发或多元化的成长型战略去争取竞争优势。 　　2.评级和评分法，按照与企业战略情况相关的一套预定因素对战略进行分级。 　　例子：一家皮鞋制造公司的战略评级例子。 　　一家著名的英资皮鞋制造公司发现自己在传统市场上受到来自廉价进口商品的日益增长的压力，它正在考虑是否应该移向“高端市场”，投放新的产品系列，瞄准那些对设计敏感的高端客户群。 　　√=有利x=不利?=不确定或不相关 　　A=最适宜的B=可能的C=不适宜的 　　在排序的结果中，首先要强调了需要做些事情;其次是采取激进的偏离举动(比如进入零售业或者进行多元化的做法)被认为是不适宜的，因为这些措施没有触及公司核心业务的问题，与公司的能力或资源上不符。 　　3.决策树法： 　　按照一系列关键战略因素来评估特定战略。当需要按顺序做出几项决策且决策过程变得很复杂时，这个方法特别有效。使用决策树，可将复杂的问题分解成一系列简单的问题，同时使决策者能在问题的每个阶段取得相关的专家意见。 　　例子:一家免费电视公司的战略决策树 　　三、战略的可行性分析(理解) 　　(一)评估可行性的考虑因素 　　因素：1、该战略是否能得到足够的资金支持;2、企业的绩效是否能达到必须的水平，例如，质量或服务是否达到必须的水平;3、是否能达到必须的市场地位，并且是否具有必要的营销技巧;4、企业是否能处理来自竞争对手的挑战;5、企业将如何确保管理层和经营层具有必要的能力;6、是否具有足以在市场中进行有效竞争的技术(与产品和流程相关的技术);7、是否能获得必要的原料和服务;8、企业是否能够交付该战略中指定的商品和服务;9、是否有足够的时间来实施该战略。 　　(二)评估战略可行性的方法 　　评估战略可行性有三种方法：资金流量分析、盈亏平衡分析和资源配置分析。 　　1.资金流量