2014-4-30动漫产业及衍生品市场调查报告(定稿).docVIP

动漫产品及衍生品市场调研报告 目录 前言............................................................................02 第一部分 漫画出版行业发展情况 一、漫画期刊杂志销售情况...........................................03 动漫产业链价值分布情况........................................05 动漫产业传播情况分析...........................................06 第二部分 动漫形象授权发展情况 动漫形象授权市场规模...........................................14 动漫形象授权市场优势...........................................15 动漫形象授权购买方式...........................................16 第三部分 动漫衍生品市场发展情况 动漫衍生品概况.....................................................17 动漫衍生品经营模式..............................................18 各国动漫产业链及衍生品市场.................................21 总结.............................................................................24 附件一：动漫产业相关企业和公司.................................25 动漫产业及衍生品市场调研报告 前言 一个成熟的动漫产业市场必须有一条完整紧密的产业价值链，这条产业链基本包括这样一系列环节：动漫影视片的创作生产→电视台和电影院等媒体的播出和放映→动漫图书出版发行→音像制品的发行→形成版权与商标权的授权代理→衍生产品内容开发、渠道传播和策划营销。在这些环节中，内容为根本，创意为核心，市场化为导向，制作是龙头，衍生品开发，销售渠道和策划营销是收入的保障。 越来越多的动漫衍生产品出现在了人们的生活当中，其中就包括与动漫相关的游戏、服装、玩具、小家电、食品、文具用品、主题公园、游乐场、日用品、装饰品，产品种类丰富。动漫产业的核心是创意内容，而动漫产业70%的利润是通过衍生品实现的，而授权衍生品的开发又是动漫产业成本回收的主要途径。 第一部分 漫画出版行业发展情况 一、漫画期刊杂志销售情况 漫画是整个动漫产业链的源头，而期刊在漫画产业链中担任最前沿的角色。新的出版集团尝试进入杂志出版领域，例如现代出版社推出的《现代派?中国成人漫画志》等，广西出版传媒集团有限公司也联合日本的讲谈社，共同推出《劲漫画》杂志。在纸质媒体整体下滑的今天，漫画类型杂志却吸引了更多投资者目光。 北京、上海、广州和杭州四大城市漫画杂志销售指数都有不同程度的下降，而在漫画杂志占所有市场化杂志（以广告为主和以发行为主）的比例方面，除了广州与去年持平之外，其他三大城市该数值同比也都在走低。以上两个数据的小幅下降都属于正常范围之内的起伏，与当地市场所有市场化杂志销指变化基本成正比，因此不能将数据的下降等同于漫画杂志的销售遇阻。动漫品牌效应进一步显现，其漫画杂志销售指数反超去年的榜眼北京位居次席，成为仅次于广州的全国第二大漫画市场。 在漫画杂志运营方面，《知音漫客》、《幽默大师》和《漫画世界》逐渐与其他漫画杂志拉开距离，形成了漫画杂志的第一集团，在2012年，这种趋势则更加明显。 表1：2012年中国四大城市漫画杂志销售情况 漫画杂志名称 北京 上海 广州 杭州 四地合计 知音漫客 1.2 1 5.4 1.1 8.7 幽默大师 1.3 1.5 1.3 1.9 6 漫画世界 1.3 — 2 1.9 5.2 小公主 1.3 1.1 1.6 — 4 漫画月刊[1] 1.8 1.1 — 0.6 3.5 漫友 — — 1.1 0.7 1.8 乌龙院[2] — — — 1.2 1.2 米老鼠 — — 1.1 — 1.1 （注：红色字为比去年数值增长） 表2：四大城市漫画杂志综合市场成长价值指数 No. 杂志名称 单期销售指数 调查刊期（当前） 月度销售指数 定价 成长价值指数 1 知音漫客 8.7 周刊 34.8 5 174 2 漫画世界 7.1 周刊 28.4 5 142 3 幽默大师 6 半月刊 12 5 60 4 小公主 4.5