第九章 传播环境.pptVIP

第九章 传播环境 第一节 传播与环境的关系 一、环境和传播环境 环境是指人生活在其中并给人以影响的境 况和条件。 传播环境是指存在于传播活动周围的特有的情况和条件的总和。 媒介生态环境 “媒介生态” 一词最早是由加拿大媒介理论家和哲学家马歇尔·麦克卢汉在20世纪60年代提出的。20世纪60年代晚期，当尼尔·波兹曼在纽约大学拓展媒介研究课程时采用“媒介生态”这一术语后，它才转变为正式学术领域的专有名词。 媒介生态系统包括两方面的因素，即媒介因素（报刊、广播电视、电影、出版、音乐制作等）和环境因素（政治、经济、文化教育、自然资源、技术等）。 在媒介生态学的范畴，西方学者有两个关注点，一是技术或者说是以媒介为代表的技术力量对文化和人们的生活方式、思想方式的影响；二是从人文主义的角度反思技术理性，企图恢复人的本性和人类与社会各子系统和谐健康的关系。 二、传播对环境的依赖 传播必然要依赖一定的环境来进行传播与相应的“内部”环境是融合、统一的，而对于“外部”因素又是独立的、有间隔的，即既有依赖性又有独立性。 环境作为人类进行传播活动的“场所”和“容器”，传播活动既在它里面“表演”，也在它里面存放和发展，环境对传播起着维护和保证的作用。 对于受众来说，当读者处于相异的文化环境之中时，会出现理解偏差，传而不通的现象。 三、环境对传播的作用 1、环