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第二章 网络外部性 本章结构 引言 当你购买苹果时，你往往可以根据自己的需要以及苹果的性价比独立做出购买决策。 当你需要购买苹果电脑时，你将考虑的因素至少会包括你的朋友、工作伙伴是否也用苹果电脑，因为你将来可能要与他们交换和共享文件；你将考虑你是否能够获得足够数量的应用软件来满足工作、娱乐的需要。 2.1消费者效用 本节逻辑结构图 2.1.1保留价格 指某人愿意为某产品支付的最高价格，通常用保留价格ein来量化效用u，再与价格P进行比较 2.1.2边际效用递减与边际消费者效用递减 2.1.2边际效用递减与边际消费者效用递减 2.1.3影响消费者保留价格与效用的因素 影响消费者保留价格与效用的因素 2.1.4消费者网络与协同价值 网络的定义：网络是由互补的结点和链构成的，网络重要且鲜明的特征是不同的结点和链之间的互补性 2.1.4消费者网络与协同价值 2.1.4消费者网络与协同价值 2.1.4消费者网络与协同价值 2.1.4消费者网络与协同价值 2.2网络外部性 本节逻辑结构图 2.2.1外部性 外部性是指一个市场参与者（个人、家庭、企业或其他经济主体）的行为影响到了其他人或者公共的利益，而行为人却没有因该行为做出赔偿或得到补偿 2.2.1外部性 2.2.1外部性 2.2.1外部性 无论是正外部性还是负外部性，两者都破坏了市场应有的效率， 降低了社会总效用，扭曲了成本-效