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中国传统文化元素在现代图形设计中的应用 李海冰 廖春苗 （湖北工业大学艺术设计学院 , 湖北省武汉市 430068 ） 摘要：在东西方文化频繁交流和相互影响下，图形设计在切合时代面貌，与现代的视觉语言结合的同时，更应植根于本土文化之中，表达中国传统艺术的内涵、情趣。为提升我国图形设计的设计水准与文化价值，从分析图形传播的意义出发，论述中国传统文化在图形设计上的传承，着重在标志设计、招贴设计、包装设计三方面讨论中国传统文化特色在现代图形设计中实现的方式。 关键词 : 图形设计 ; 传统元素；中国文化; 中图分类号：J509 设计是一种永远踏着时代潮流节拍的创造性活动。如果说设计是枝叶，那么创新就是树干，而传统就是创新之树的生命源泉。传统是前人智慧经验与成就的积淀,是过去的创新；创新是后人在前人的智慧经验与成就的基础上创造出来的更新的东西，经过时间的挑选，又将汇入传统的长河,成为后人继承的传统。任何设计都不能摆脱传统文化的根基，丢弃掉传统的设计必然成为无源之水、无本之木。中国的传统艺术中蕴藏着深厚的文化内涵 , 是本土文化观念的载体，是现代设计的母体和原创力。在传统与现代的结合上寻求发展契机，在传统图案与现代图形之间探索中国化图形设计的新风格、新样式，在中国传统文化艺术精神与现代设计理念的相互交融中释放出视觉创造的思维能量，是现代图形设计力求探询的关键所在。 一、图形传播的意义 图形艺术是现代视觉传达设计中颇受关注的视觉中心，是创意表达的视觉语言。图形的传播比文字更直观，更具视觉传达的冲击力。在信息时代，图形无处不在，如标志图形、宣传招贴等，已成为信息交流中不可缺少的方式和手段。显示个性、避免雷同的图形创意更加体现了图形设计的艺术魅力和艺术价值。因此，现代社会图形语言的生动性与直观性的特点已无可质疑。当代著名视觉大师霍尔戈·马蒂斯教授曾这样说：“一幅好的招贴，应该是靠图形语言说话 , 而不是靠文字的注解。”一幅优秀的图形设计可以在没有文字的情况下, 跨越地域的限制、语言的障碍乃至文化背景的差异进行无声的交流，通过这一独特的视觉语言，达到无声感染的艺术效果[1]。因此，图形是具有国际性的。 我们不得不注意到这么一个有关视觉设计语言问题的现象：中国图形设计中往往追求国际化时尚元素，本土化设计语言却缺失严重。在世界经济走向标准化、一体化的今天，设计却更趋向于民族化、个性化。如何将优秀的中国传统元素与象征着当代审美时尚的现代设计有机结合起来，早已成为中国设计界思考的方向。图形作为现代设计中重要的组合要素，也必须在传统形态与现代设计意识的探索上寻求新的发展空间。 二、中国传统文化在图形设计上的传承 中国传统文化是一条流动的长河，汇聚着居住在华夏大地上的各民族的各种思想文化、观念形态，是当代图形设计的生命之源。图形设计中应传承中国千年文明沉淀的文化，完美地表达设计意图。传统文化凝结了一个民族某一个历史时期特有的历史记忆，如果将某一传统文化元素原封不动地搬用与模仿，必将使设计艺术丧失时代个性，甚至不伦不类。因此，在图形设计中要对传统艺术元素加以提炼、运用与创新，取其精髓, 继而结合现代的设计手法对其进行再创造，形成特有的民族化的设计艺术，变成我们自己的语言。 “苏州印象”设计海报大赛中的许多优秀作品（图 1）是将苏州的一些典型符号择取出来 , 巧妙地应用在招贴设计中去。这些符号并不拘泥于图形纹样，而是在自然景物之中，在人文气息厚重的当地建筑式样之中 ,在江南女子妙曼的身体曲线、服饰花样中去寻找。 图 1 苏州印象海报 纵观世界各国在图形艺术方面所反映出的不同的文化特征, 应当引起我们对现代图形设计全面的审视和对中国传统文化的回望。我们所希冀的中国现代图形设计是在理性秩序下熔铸古代传统，调护中国的文化生命，而不是盲目裁切我们古代文化中的优秀片断，盲目照搬与抄袭。我们的设计师也应该反观以往的设计路程，加入自己的思考。从这个意义上讲，中国的设计师并不是“带着镣铐舞蹈”，而应该是踏踏实实“贴着地面行走”。 三、中国传统文化特色在现代图形设计中的实现 （一）标志设计 受西方设计思潮的影响，我国的一些设计者往往习惯作各种各样点、线、面、体的分割与组合，并且在设计完成的最后也大多只是强调标志的形式感和现代性，忽略了从中国传统元素中汲取营养，导致设计的狭隘化。这样设计的标志固然具有较强的现代感、信息感、商业感，但缺乏中国的文化韵味和民族根基。 现代标志设计不应该将传统摒弃、淘汰甚至与之隔绝，融入了传统文化元素的设计更不是陈旧过时而体现不出创意感和时代感。 从近年来一些优秀的标志设计的优秀作品中不难看到设计者在将传统图案与现代设计互相结合，互相融为一体的独具匠心。这些作品中，传统图形体现了深厚的传统文化气息，可以对现代标志设计