XX国产轿车广告策划书.docVIP

目 录 一、前言 2 二、市场分析 2 1、市场环境分析 2 2、国产轿车企业经营状况分析 3 3、XX国产轿车产品分析 3 4、消费者偏好分析 4 5、行业竞争力分析 4 三、广告战略和策略 6 1、广告时间 6 2、广告发布的媒介 6 3、广告的表现力 7 四、广告传播对象 7 五、广告地区 8 六、广告预算及分配 9 七、相配套的措施和策略 10 八、广告效果预测 10 一、前言 XX国产轿车是一款集时尚、休闲、运动、活力于一体的中档车，该款车主要针对的对象是25—35岁的女性、白领以及年轻教师。 该广告策划的目标是：（1）树立良好的企业形象；（2）提高产品的知名度，继续强化产品在消费者心目中的地位，使其在消费者心目中的认知度达到70%以上；（3）扩大销售量，提高企业的经济收益。 该广告策划的宗旨是：“以客户为中心，以服务为先导”。求真、务实，力求通过该策划的开展使得XX国产轿车在消费市场中占据一席之地。 之前，该企业已经通过电视广告宣传过这款车了。下面，将通过对市场的分析、企业自身经营状况的分析、产品分析以及消费者分析拟定出关于XX国产轿车的广告策划书。 二、市场分析 1、市场环境分析 随着我国经济的增长，人们的生活水平日益提高，国内的汽车消费市场也逐渐火热起来。进口车的进入，国产车的发展都使得我国的汽车消费市场进入了一个新的纪元。 （1）政策环境分析 近几