第1章 概述网络营销.ppt

第1章网络营销概述 第1章网络营销概述 学习要点 网络营销的概念及特点 网络营销与传统营销的关系 网络营销的现状与未来 网络营销的相关理论 第1章网络营销概述 案例 从硅谷动力的发展商务模式、市场策略、策略合作、营销成果等方面，对网络营销的推动力有所感性认识。 1.1网络营销内涵 1.1.1网络营销的概念 1.1.2网络营销的特点 1.1.3网络营销产生的基础 1.1.4网络营销的优势 1.1.5网络营销的劣势 1.1.6网络营销的内容 1.1.7网络营销与传统营销 1.1.1网络营销的概念 网络营销是企业整体营销战略的一个组成部分，是建立在互联网基础之上、借助于互联网来更有效地满足顾客的需求和欲望，从而实现企业营销目标的一种手段。 1.1.1网络营销的概念 1．网络营销不是网上销售 ①因为网络营销的效果可能表现在多个方面，例如企业品牌价值的提升、加强与客户之间的沟通、增加客户的忠诚度、作为一种对外发布信息的工具。 网络营销活动并不一定能实现网上直接销售的目的，但是，很可能有利于增加总的销售 ②网上销售的推广手段也不仅仅靠网络营销，往往还要采取许多传统的方式，如传统媒体广告、发布新闻、印发宣传册等 1.1.1网络营销的概念 2．网络营销不仅限于网上 一个完整的网络营销方案，除了在网上做推广之外，还很有必要利用传统营销方法