服装品牌.pptVIP

（七）以企业类型分类 根据企业所有制类型分类的品牌。 1．国资品牌 以国有资本组成企业所推出的品牌。 2．外资品牌 以外商资本组成企业所推出的品牌。 3．合资品牌 以国内资本和国外资本合作投资组成企业所推出的品牌。 4．民营品牌 以国内个人或民间资本组成企业所推出的品牌。 5．进口品牌 在国外注册的品牌。其中，一类是在国外完成产品全过程的纯进口品 牌，另一类是在国外(或国内)完成产品设计，由国内完成产品的生产加工的境外注册品牌。 国资品牌 例23 进口品牌 例24 服装品牌的现状三、 1．发展迅速 相对繁荣 2．交替频繁 推倒偶像 3．竞争激烈 层次错位 4．良莠混杂 仿冒严重 5．兼并重组 政府参与 6．国力增强 消费成熟 尽管国际性服装品牌门类繁多、国情不一，但是，综合被广泛承认的国际品牌服装的特点，可以发现它们共同拥有以下几个特征。 1．强有力的资金拥有量 2．国际性的市场占有率 3．经常性的品牌曝光率 4．世界级的著名设计师 5．强盛的国家整体实力 四、国际性服装品牌的标准 五、品牌与非品牌的区别 1．品牌服装的产品直接成本高，品质上乘 2．品牌服装追求单件产品利润，以利取胜 3．品牌服装强调设计风格，产品系列化程高 4．品牌服装的投资回报高，远期效果明显 5．品牌服装销售费用大，间接成本高 6．品牌服装投资额度大，企业机构齐全 7．品牌服装强调企划力度，发展目标明确 8．品牌服装的感召力大，无形资产明显 六、服装(品牌)与其他商品(品牌)的异同 1．投资额少、回报快速 2．以人为本、受人关注 3．季节性强、调换频繁 七、品牌成功的四大要素 要使一个新品牌的推出或者一个老品牌的改造获得成功，需要四个非常重要的要素：人才、时机、地点和资金。如果缺少其中一个条件，品牌要获得成功就会变得比较困难，甚至会导致失败。 套用数学公式： 天时+地利+人和+资金=成功 * * 前言 服装品牌的由来 在中国自90年代始,购买成衣成为中国人的衣着习惯。服装品牌的观念开始深入人心。我国的服装产业也和其他产业一样，经历了从起步、规范、成长到兴盛的阶段。随着我国服装产业的发展，中国的服装产业终于走到了如今的“品牌工程”的路标前，“品牌”已经受到越来越多企业的重视。 对于设计师来说， 学习服装品牌设计首先要对服装的品牌有一定的了解和掌握，下面是对 部分服装品牌的类别做一个简单的介绍，以增加对服装品牌知识的了解，为以后的学习打下良好的基础，使服装品牌的概念深入人心。 1．商标 企业、事业单位及个体工商业者，区别其生产、制造、加工拣选和经销某一商品的质量、规格和特征所使用的标志。”其作用是“促使商品保证质量，便于消费者选购，维护商标注册人的信誉和权益。”商标是为了区别不同产品而依附在产品上的标志。 2．品牌 具有一定认知度和完整形象并有一定商业信誉的产品系统或服务系 统。系统是指由各个分部和环节组成的整体。因此，品牌不是简简单单的商标，它是一个完整的组成商品形态或服务形态的商业形象。品牌的价值是以依附在产品或服务上的附加值的形式体现的。 3．品牌服装 具有一定市场认知度的、形象较为完整的并有一定商业信誉的服装产品系统。通俗一点来说，即以品牌理念经营的服装产品。 4．品牌形象 品牌形象是指体现品牌总体面貌的完整的架构，包括产品形象、宣传形象、卖场形象和服务形象。产品形象是指产品的面貌和风格；宣传形象是指通过媒体展示给公众的品牌信息；卖场形象是指品牌产品销售场地的环境与格局；服务形象是指品牌的售前售后服务的状态。 例1 下图是“罗蒙”品牌服装的标志。具有一定的认知度和自己的形象，它可以使自己与其它品牌区别开来。有着自己的消费市场，便于消费者去购买。 图片是“罗蒙”品牌的商标、产品形象、宣传形象 （一）以主次分类: 二、品牌的分类 在一个公司或集团内，根据投资比例、设计定位而将所属品牌分为主要品牌和次要品牌。 1．主线品牌 又称主牌、一线品牌，是企业推出的主要品牌，在产品的完整性、投资额等方面都居于企业的重要位置。一个企业只拥有一个主线品牌。 2．副线品牌 又称副牌、二线品牌，是企业推出的与主牌有关联的次要品牌，在产品的完整性、投资额等方面都逊色于主线品牌。一个企业可以拥有多个副线品牌。 PRADA 的主线品牌 PRADA副牌 MiuMiu 例2 以主次分类的品牌图例 （二）以风格分