楚天都市报.ppt

附件：所选报刊媒体分析资料 《楚天都市报》——长江流域荆楚文化的现代缩影 《楚天都市报》是湖北日报社主办的省级新型城市晚报。1997年1月1日正式创刊。其前身为创办8年、全国发行的《楚天周末》报。目前日出4开16-32版。 《楚天都市报》每日凌晨出版，充分的保证了当日的新闻量。《楚天都市报》以敏捷简练的报道风格和清新自然的生活气息，公正强大的舆论监督力量和倾心呵护百姓冷暖的无限真情，赢得了湖北人民的拥戴。一举成为湖北暨武汉地区最受欢迎的报纸，每天至少有500人在感受她的精彩。 《楚天都市报》 湖北省暨武汉市发行量第一：武汉地区发行近70万份，全省其它地区发行近20万份 该报的传阅率为 4.64人/份，为湖北地区阅读率第一的报刊 其报道内容辐射面广、渗透力强，这使其广告的传播效果成尤为突出，并且其广告千人成本低 数字化《楚天都市报》 1999年9月份平均日发行量已达81.7万份，2000年发行目标100万份/日 1999年广告营业额1.1亿，2000年目标1.6亿 平均阅读率为57.93% 周到达率为70.9% 读者平均阅读时长在30分钟以上 《北京青年报》 北青报是北京地区目前读者数量最多，覆盖面最广的地方性日报该报的传阅率为4.69人/份，实际读者人数约为300万人，并且其平均阅读时间也是最长的（达45分钟）。 读者文化层次高：60%的读者具有大专以上文化程度 读者财富拥有指数高：读者是房地产、电器、汽车、通讯、IT服务的主要消费者 读者年龄结构理想：25-34岁的读者占34%，而这部分读者的消费能力是最强的 报刊内容的深度与稳定性，占有了清晰的目标读者群，确立了其在首都报刊媒体中的优势地位 《北京青年报》读者分析 《海峡都市报》 该报在消费者中的准确定位，并且辐射全省是该地区的强势报媒。 平均阅读时间：长达40分钟 平均阅读率：54.3%，为当地最高阅读率的报刊 发行量：32万份 报纸精读率：阅读较少内容 13.4% 读一半内容的 15.7% 读大部分内容 45.6% 几乎全部阅读 25.2% 广告的持续性：保存期长，广告效果持久 读者年龄构成：分布均匀，有广泛的适应性 15-19岁 4.1% 20-29岁 28.3% 30-39岁 31.7% 40-49岁 17.4% 50-59岁 8.9% 60岁以上 9.6% 《辽沈晚报》简介 《辽沈晚报》日发行量达42万份，是目前辽沈地区发行量得影响力最大的日出版报纸。其新闻性强、贴近生活、信息量大的特点让它跻身于全国有影响力的报纸行列。 基于以上因素，《辽沈晚报》已成为当地一份人人争相阅读的都市平民报，对消费者具有很强的导购性。 《新民晚报》简介 《新民晚报》是上海地区发行量最大的报纸日发行115万，并且该报的地区针对性强——上海及其周边地区发行110万份。为上海地区首当其冲的报纸媒体。 并且《新民晚报》覆盖江浙两省因其传阅率较高5.9人/份，使其拥有了更多的间接阅读者。 《华西都市报》 报刊阅读率：平均阅读率为 40.8%，形成了以成都为中心辐射周边各大中小城市的报纸阅读地域结构 广告到达率：每天可达四川调查总体城市居民的40.9%，其广告效果在四川城市调查总体范围内为最高值 读者交叉情况：该报读者群能覆盖很大比例的该地区内其它强势报媒的读者群，而其独占的比例也是最高的 阅读时间和阅读程度：平均阅读时间为52.8分钟，是所有监测报纸中阅读时间最长的，并且有61%以上的读者阅读了大部分以上的内容，其阅读量居四川城市报纸第一位 报纸传阅率：其平均传阅率为3.6人/份 《华西都市报》读者群分析 广告导向性强：有36 .95%的被访者在购物消费时最经常考虑该报，该报是四川城市居民购物时首选参考媒体 广告的关注类型：家用电器类广告的关注度在各类消费品广告中占第二位，关注度为33.61% 读者年龄构成：23-34岁年龄段的比例最高，达32%，平均读者年龄为34.6岁 读者文化程度：大专以上文化程度的读者占20.6% 读者性别比例：男性读者占51.5%，女性占48.5% 读者经济状况：个人平均月收入为 646.3元，家庭平均月收入为1376.75元，有固定工作的读者高达61.5% 《华商报》 日发行量逾 60万份，《华商报》读者占当地报纸读者群总数的3