“每月一读”专家说书活动(第1期)-定位题库.pptVIP

“每月一读”好书报告 “每月一读”专家说书活动 好书报告 1期/12期 人力资源部 引言 如果只看一本营销书籍，首选《定位》。 本书提出了被称为“有史以来对美国营销影响最大的观念”——定位，改观了人类“满足需求”的旧有营销认识，开创了“胜出竞争”的营销之道。 “史上百本最佳商业经典”第一名（《FORTUNE》2009评选）。 本书阐述“定位”观念的产生，剖析“满足需求”无法赢得顾客的原因，给出如何进入顾客心智以赢得选择的定位之道。在竞争日益激烈的今天，它揭示了现代企业经营的本质（争夺顾客），为企业阐明了获胜的要诀（赢得心智之战），是商业人士的必读之作。 美国史上百本最佳商业经典第一名, 美国CEO最怕被竞争对手读到的商界奇书,有史以来对美国营销营销最大的观念。本书是特劳特成名作，深入阐述了定位理论和操作方法，并配有丰富的实战案例解析，指导企业家成功企业定位，获取商业成功。 《定位》 ——有史以来对美国营销影响最大的观念 【美】艾·里斯 杰克·特劳特【著】 谢伟山 苑爱冬【译】 推 荐 书 籍 作者简介 好书快览 本书观点 感悟解读 闪光语句 精髓摘读 导 读 作者简介 艾·里斯,里斯伙伴（全球）营销公司主席，营销史上的传奇大师、全球最顶尖的营销战略家，定位理论创始人之一。　　2008年，作为营销战略领域的唯一入选者，与管理