红如意雨伞品牌营销方案供参习.docVIP

红如意雨伞品牌营销方案 前言 在制伞行业竞争对手林立、行业龙头初步形成、高新科技开始介入的背景下，红如意品牌想要脱颖而出，实现产量、利润双丰收进而取得长足进展，保持长盛不衰，有三个因素起到决定性作用，它们分别是——定位、市场、营销模式！ 产品与市场分析 一、市场背景资料引用 从上世纪90年代开始，中国制伞业依托丰富的廉价劳动力迅速崛起，逐渐形成了浙江、福建、山东、广东等几大生产基地，成为世界第一伞业大国。目前，中国伞具出口数量和金额约占全球总量的80%，2007年，中国成品伞出口金额达到12.64亿美元，出口数量达到9.13亿把。近年来，受消费水平和消费习惯的影响，普通的晴雨伞在欧美等发达国家已经进入快速消费品行业：中高档的女士遮阳伞、功能性雨伞受到国际流行趋势的影响而成为时尚的一部分；而在户外餐饮、海滨、风景区等大量使用的户外伞，往往也是使用一年，第二年就会因为店面改造和伞面老化而不断更新。而从目前国内制伞行业的现状来看，我国虽然现有制伞企业超过2000家，但产值在500万元以上的规模企业仅有200余家，过亿元的只有区区31家。其中，行业排名前四位的公司仅占10%左右的国内市场份额，行业集中度不高，行业呼唤着强势品牌的诞生。开发的系列智能伞运用蓝牙技术和照明技术，一把小小雨伞竟能具备报警、灯光等多种功能，天堂牌晴雨伞是中国名牌产品，以轻、新、美、牢著称，在国内外市场享有很高的声誉和广泛的影响，公司在全国设有46个销售分公司和办事处，拥有一个以全国大中城市5000余家商场、700多个市场总经销和550家专卖店为基本阵容的销售网络，国内市场占有率已连续12年保持全国同行之冠，产销量遥居首位。开发的系列智能伞运用蓝牙技术和照明技术E—mail：fznl668@ QQ：474025445