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商务调研方法调查报告 国际经济与贸易学院0904班 王鑫 学号：0603090424 李东阳 学号：0603090426 汪琦 学号：0603090422 包金鑫 学号：0603090425 关于大学生消费行为的调查报告 随着经济的发展，人们的消费水平、生活质量在不断地提高，消费观念也随之发生深刻的变化。与此同时，消费领域中也出现了崇洋消费、炫富消费、奢侈消费、攀比消费等不理性的消费方式。 当代大学生是社会中的特殊群体，既是当前消费主体之一，有着独立的消费意识和消费特点，也是未来中国消费的主力和消费潮流的引导者。大学生的消费状况、消费观念与消费模式，对未来我国经济的发展，消费文化的构建都会产生及其重要的影响。为真实了解当代大学生的消费水平、状况。我在吉林财经大学展开了大学生消费行为问卷调查。 调查时间：2011年5月26日—2011年6月6日 调查地点：吉林财经大学 调查对象：吉林财经大学在校大学生 调查方法：问卷调查。 调查人：王鑫、李东阳、汪琦、包金鑫。 一、调查基本情况 本次调查共发放问卷106份，收回有效问卷100份。 二、调查总体情况 （一）被调查者基本情况： ??此次调查，男性大学生占35%，女性大学生占65%，被调查者中，42%来自农村、27%来自乡镇、31%来自城市，家庭月收入以1000-3000元居多，占39%，3000-5000元占24%，1000元以下的占21%，5000元以上的占16%。 (二）大学生总体消费情况 ??从调查结果来看，大学生月平均生活费集中在400元以下占24%，400-800元为主体占61%，8000-1200元以上的占11%，1200以上占4%。 ??有71%的同学生活费全部来自父母，有5%的同学靠勤工俭学来赚取生活费，还有19%的同学的生活费有部分来源于每年的奖学金，此外，还有5%困难的大学生靠助学金来维持生活。也就是说，有绝大多数的大学生经济来源是依靠家庭。当问及到“花父母钱，心中有何想法”时，有25%的大学生选择了“理所当然”，有53%的选择了“无可奈何”，只有22%的大学生选择了“希望今后有所回报”。 ??被调查者中，吃喝、娱乐和消费品（服装、化妆品、饰品）三项，是大学生的主要消费项目。其中，吃喝占比例为48% 。除了吃喝方面的花费外，有29%的大学生把钱花在了娱乐上，而这一现象在大二以上的大学生中尤为明显。另外，23%的大学生（女大学生占多数，尤其是高年级的女大学生）把钱用在服装、化妆品、饰品等消费品上。 三、调查结果分析 ??现在的大学与社会已经没有了围墙,市场经济到处充满了诱惑，学生们的消费观念受到极其重大的影响。调查发现，无论是从经济来源、消费结构，还是理念和水平来看，大学生消费都呈现出超前、实用、多样化等特点。大学校园内也正在形成不同层次性的消费群体，各自拥有不同的消费观念，不同的价值取向、思维结构、客观环境等对学生们的消费观念产生了重要的影响。 （一）价格、质量、品牌是影响大学生消费的三大主要因素。 ??调查过程中我们发现，尽管讲牌子摆阔气等社会风气已不可避免地浸染了校园，致使部分大学生受到影响，但大多数同学的消费还是较为实际、理性的。当问及”购买商品最注重的因素”时，有54%的大学生选择了“质量”，有20%的选择了“价格”，有16%的选择了“品牌”。由此可见，价格、质量、品牌是影响大学生消费的三大主要因素。大学生的消费来源基本上都是父母，很多还处于“温饱”状态，没有太多额外的费用开销。所以其在购买东西时必定先考虑到商品的性价比，然后才会做出合理的选择。但消费趋势是在慢慢变化的，许多同学的消费已经在向“小康”过度，越来越多学生加入高消费行列，购买昂贵的MP3、电脑、手机等用品，这种趋势在一定程度上有所蔓延，在其他方面的消费已在慢慢增加。 (二）大学生经济独立意识较为薄弱 ??当代大学生已经习惯了依赖父母，调查显示，只有38%的大学生做过兼职，当问及“做兼职的目的”时，有49%的大学生选择是增长社会经验，21%的大学生选择渴望独立，只有30%的大学生是为了补贴生活费，可见现在大学生的打工目的不单纯是为补贴生活费，减轻家里负担，而更多的是为增长见识，增加社会阅历，提高自己的生活质量等。绝大多数同学的生活费来自于父母，生活费收入相对固定，使得大学生形成了一种依赖心理，消费没有太大的顾忌，经济上处于被动。正因为这样，大学生往往会不约而同地发出同样的感慨：不知道自己的钱为何用得这么快，又是用在哪些方面了。当问及“一学期结束后经济情况如何时”，79%大学生都坦然承认自己的消费金额已经超出计划范围，甚至有些大学生还需要向别人借回家的路费。可见，大学生消费的计划性应当加强。 （三）大学生节